粤语卖告白，点解咁盏鬼？

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广东人喜欢把做广告叫做“卖告白”，其实告白卖得好不好，灵魂就在广告语。在粤港澳地区，用粤语来创作广告语，比起用书面语更有亲切感，而且发挥空间更大——可以搞笑，可以文雅，还可以很潮。

早在清末民初，广州的商家就开始用粤语创作广告语，刊登在本地报纸上。比如这一则：“一雷天下响，霹雳试神威，川贝枇杷露，矮仔上楼梯”，前两句很有气势，后两句又突然搞笑起来，融入了粤语歇后语“矮仔上楼梯——步步高升”。

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还有这则“梁培基发冷丸”的广告：“喂好朋友冚咁大张被，买樽丸食下啦，一毫纸啫……”，读起来就像在和隔壁邻居对话一样。

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到了改革开放初期，在广州街头经常会看到这样一个户外广告：“熊猫牌衬衫，你着最啱”，这个广告语用粤语读起来朗朗上口又押韵，你想记不住都难啦！

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当家家户户都有电视机后，电视广告成为了营销利器，自然就有了更多声声入耳、脍炙人口的粤语广告语。

比如当时利工民的广告是：“秋蝉牌羊毛内衣，着咗全身暖晒”“金鹿线衫，纱线最幼，质地最滑，成身爽晒”，一个简单的“晒”字，就已经道尽消费者的衣着感受。

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还有经典的“浪奇，创造生活无限美”“常备保济丸，有病唔洗怕”“黑旋风够晒威，黑旋风的确好使”等等，都为广东人留下了深刻的记忆。

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更难得的是，近年来依然有本土企业坚持用粤语创作广告语。

比如在八月份开始，广州地铁站、双层巴士车身就出现了一组组过瘾的粤语金句。

“强效去污力，梗系高富力”“三角煲饭香，妈咪识欣赏”“开张坐省凳，珠江至稳阵”等等。

这些粤语Slogan，融合了本土俚语，够贴地又押韵，读起来朗朗上口、妙趣横生，搭配醒目的大头漫画，自然吸引到不少市民驻足观看，拍照打卡发朋友圈——这样的广告宣传效果，8月广货好物季就自然事半功倍啦！

其实，和前面提到的熊猫衬衫、利工民一样，这些粤语广告都是来自广州轻工集团旗下的广货品牌——

玩具和遥控器必备的555电池，吃宵夜离不开的广氏菠萝啤，阿妈做糖水用到的红棉砂糖，阿爸最喜欢用来“送饭”的鹰金钱罐头，还有很多家庭常备的三角牌电饭煲和钻石牌电风扇，以及承包奥运国手装备的双鱼牌运动用品等等，都同样是正宗本土广货。

这些搞笑又亲切的粤语广告语，既展现了品牌的本土特色，又拉近了和消费者的距离，那优质广货，自然可以历久常新，越做越强啦！

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