战狼出任驻美大使 《卫报》：北京如何说好故事

秦刚28日抵达美国履新。他表示，中美关系的大门已经打开，就不会关上，这是时代潮流，大势所趋，民心所向。(图/新华社)

随着中国大陆新任驻美大使秦刚抵达华府履新，《卫报》29日撰文分析，虽然习近平想让自己的国家看起来更可爱，但相关做法实在过于肤浅；至于北京将如何与最大的竞争对手沟通、北京实务上该如何调和战狼外交与习近平「讲好中国故事」，这些恐怕随着秦刚就职而持续地争辩不休。

就在西方媒体质疑北京「战狼外交」的咄咄逼人之际，北京则在习近平的指导下，开始「讲好中国故事」。因此，一方面是大陆驻瑞典大使2019年在瑞典公共广播电台上所云，「朋友来了有好酒，敌人来了有猎枪」；另一方面则是15头亚洲象在大陆南方漫长迁徙，成为《环球时报》所报导的，「中国照料大象反射出可爱的国家形象，是西方不能扭曲的」。

※外国记者在大陆面临愈来愈大的压力

但是，外国记者近日频频抱怨，自己在大陆工作时面临的压力与日俱增。为了报复华府，过去18个月少10多名的美国记者遭驱逐出境。日前河南省发生严重水灾，包括英国广播公司(BBC)、《洛杉矶时报》、《德国之声》、半岛电视台、美国有线电视新闻网(CNN)、法新社与美联社等国际媒体的记者，都面临当地民众的骚扰。

当地民众指责国际媒体的记者为「造谣者」，部分被迫直接与大陆民众肢体冲突，另一部分则是个资惨遭网路肉搜并散布，更面临网路霸凌或死亡威胁。

另一方面，北京则指导该如何对外国自我展现的讯息。2021年6月，习近平向官员强调展现一个「可信、可爱与受人尊敬的中国非常重要」。尽管这似乎与他的战狼外交官激烈的严词相矛盾，但北京认知到自己需要软权力。

英国华瑞克大学政治系教授布瑞斯林（Shaun Breslin）表示，北京认为自己复兴的故事没有获得足够的尊重。大陆积极推动「说好中国故事」意味着其了解软权力是强权才拥有的东西，而这成为衡量大陆是否挤入强权之林的标准。

※好故事弥补不了战狼的损害

在习近平抛出「说好中国故事」后，大陆官员开始在全境征询如何「说好中国故事」的想法；然而，外界批评如果没有将带有严重对抗色彩的战狼风格彻底转变，不改变北京部分带有争议的政策，即使再努力也只能得到肤浅的效果。

布瑞斯林认为，喜剧演员的同一个玩笑，向不同人说出就有不同结果；对比你拥有更高地位、更强大实力的人开玩笑，可能非常有趣；但对于比你差的人开一样的玩笑，却可能非常惹人厌或恶毒。部分为大陆发声的人以为自己在诉说好故事，但其他人可能认为他充满恶意。

然而，不只海外观察家点出大陆沟通战略的不足；事实上，近日在北京举行的智库研讨会，大陆学者也对北京把「内部宣传反馈至外部宣传」的现象，感到颇为忧虑。

北京国际关系学院储殷认为，「如果我们采用这种模式，或用内部宣传的标准来操作外部宣传，最终就是投入大量资金到对外沟通，却只能在国内收割」。

他认为，在网路时代采取鲁莽的行径只会为大陆的正面形象产生适得其反的效果；特别是部分学者与外交官为了迎合国内民族主义情绪，「降低标准反而导致讲好中国故事沦为被大陆网路情绪所绑架」。

尽管这样的言论过于辛辣，却并非储殷独见而创获者。2020年，大陆驻旧金山前领事袁南生警告，「战狼外交以对抗取代对话所带来的风险，是大陆的朋友愈来愈少」。这些言论反映出不断呼吁政府有效与外界沟通的人，内心的困惑与沮丧。

这样的困惑不只出现在官员与学者身上，新华社前驻布鲁塞尔记者，现在在北京总部工作的王子辰表示，「部分官媒记者也有同样困惑」。他强调，「目前西方家看到的，大多是他们想看到关于大陆的那一面，而我们也不说世界听得懂的语言，于是成为双向道沟通」。

布瑞斯林也认为，让外界专注于你想让他们关注的事情真的很难。新疆、香港议题已经构成一个大框架，形成人们看待大陆的方式，加上大陆新冠肺炎又再次大流行。在这样脉络下，做了甚么远比说了甚么更重要。