章红玉：聚焦年轻化市场 打造个性化智能车型

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本站汽车4月30日报道 2024北京国际车展期间，本站汽车邀请行业领袖、企业高管和专家学者走进“AI实时虚拟演播室”，在巅峰极速、Netaland、内容玩家的沉浸式体验中，共同探讨新时代、新汽车的突破与创新。

2024北京车展专访奇瑞章红玉（来源：本站汽车）

4月25日，奇瑞汽车股份有限公司副总经理、iCAR品牌事业部总经理章红玉做客巅峰极速“AI实时虚拟演播室”。他提到，iCAR在品牌打造、产品定义、市场应对和生态建设等方面的创新探索，揭示了在奇瑞集团新势力战略中的重要地位，展现了iCAR作为新势力品牌的活力和潜力，预示着iCAR在未来市场竞争中的无限可能。

奇瑞汽车股份有限公司副总经理、iCAR品牌事业部总经理章红玉

本站汽车：iCAR 03（参数丨图片）迅速走红，面对巨大的流量，您是否感到压力？

章红玉：我们视这种压力为一种幸福。iCAR 03的热度确实出乎意料，但这波流量直接转化为了销量，3月份我们销售了5487辆车，4月份有望突破8000台，这在新能源车型中表现十分出色。我们认为流量带来的福利是显而易见的。

本站汽车：iCAR作为奇瑞汽车集团下面的新势力，跟奇瑞旗下的其他品牌来比，究竟新在哪里？

章红玉：iCAR的定位非常明确，那就是为年轻人造车。我们洞察到，无论是互联网造车、新势力还是传统车企，大家都在同一个赛道上竞争，这使得消费者面临选择困难。因此，我们专注于寻找核心用户群体，了解他们真正想要什么样的车，并为他们打造这样的车型。我们选择了年轻人喜欢的酷炫车型，注重外观审美、高品质和精致度，同时确保车辆性能卓越，适合全路况驾驶，科技感强，满足年轻人对智能化的需求。iCAR享有奇瑞集团的全力支持，这包括资金、人才、技术等资源。尹总将iCAR视作集团的新特区，赋予我们极大的自由度和优先使用最新技术的权利。这种支持让我们能够从奇瑞技术的百宝箱中取出任何我们需要的东西，成为首发，这是新势力的优势。

奇瑞汽车股份有限公司副总经理、iCAR品牌事业部总经理章红玉和本站汽车主编王昉

本站汽车：在奇瑞集团体系内创立新势力品牌，您有哪些心得体会？

章红玉：iCAR结合了互联网思维和传统车企的制造实力。我们吸引了互联网行业的人才，共同打造品牌，直接与年轻用户沟通，互联网团队的基因让我们从传统的to B思维转变为更直接面向消费者的to C思维。这种转变让我们更贴近用户，提高产品定义的准确性和市场响应速度。这种结合让我们能够更好地理解年轻人，追求极致的效率。奇瑞的技术积累和供应链优势，加上互联网团队的加入，使我们在硬件制造和市场响应上都具备了强大的实力。我们的团队成员积极参与直播等新媒体营销，这不仅是为了传播，更是为了直接与用户互动，提高工作效率。

本站汽车：如何看待企业高管直接参与营销，成为网红的趋势？

章红玉：这不仅是为了流量，更是为了直接倾听用户的声音。通过直播，我们能直接面对消费群体，获取他们的真实反馈，这大大提高了我们的工作效率。我们认为，这种“大佬下场”的做法其实是企业回归到为用户造车的本质，通过互动直接了解用户需求。

本站汽车：iCAR在用户和改装生态方面有何规划？

章红玉：我们致力于打造围绕年轻人喜好的生态。我们开放平台，鼓励年轻人参与品牌建设，共同推动产品和生态的丰富发展。我们认为，围绕年轻人喜欢的酷、好开、好看、好玩、有灵魂，科技感拉满的产品特性，可以构建一个非常丰富的生态。