智己汽车销量颓势下新兴势力崛起，新能源车市面临再洗牌

在中国汽车市场传统的"金九银十"销售旺季，智己汽车却遭遇了意料之外的销量滑坡。2024年9月，智己汽车销量仅为4516辆，环比下滑26.17%，这一数字不仅远低于行业预期，更是与其他新兴品牌的强劲表现形成鲜明对比。智己汽车的销量困境引发了业界对新能源汽车市场竞争格局的深度思考。

新能源车市竞争加剧，智己汽车面临严峻挑战

智己汽车作为背靠上汽集团的新兴品牌，曾在2024年前几个月实现单月销量突破6000辆的佳绩。然而，9月份的销量数据却令人失望。智己L6销量2284辆，环比下滑24.19%；智己LS6销量1902辆，环比下滑28.95%；智己LS7销量更是大幅下滑37.92%，仅售出221辆。这种全线下滑的态势，反映出智己汽车在产品竞争力和市场策略上可能存在问题。

相比之下，其他新兴品牌却在9月份交出了亮眼的成绩单。深蓝汽车实现销量22709辆，环比增长12.81%，同比增长30.74%；岚图汽车销量突破万辆，达10001辆，1-9月份累计销量同比增长91%。这些数据表明，新能源汽车市场的竞争正在进入白热化阶段，品牌间的差距正在拉大。

智己汽车急需突破，打造"爆款"车型成关键

面对日益激烈的市场竞争，智己汽车亟需一款月销过万的"爆款"车型来支撑其市场地位。然而，从目前的产品线来看，智己汽车尚未找到这样的支柱产品。智己L6作为主力车型，前9个月销量从未突破万辆，并已连续3个月环比下滑，这无疑给公司带来了巨大压力。

智己汽车2024年的销量目标为12-13万辆，但截至前三季度，累计销量仅为39917辆，目标完成率约33.26%。这意味着在剩余的三个月里，智己汽车需要实现更大的销量突破才能完成年度目标。然而，在当前市场环境下，这一目标的实现难度不言而喻。

新兴势力崛起，市场格局或将重塑

与智己汽车的困境形成鲜明对比的是，以小米汽车为代表的新兴势力正在快速崛起。小米汽车自今年三月底上市以来，市场反响良好，SU7累计销量已超过55688辆。小米创始人雷军更是雄心勃勃地表示，从10月开始每个月要交付2万台，有望在11月份提前完成10万台的目标。

小米汽车的成功不仅仅在于其产品力，更重要的是其清晰的市场定位和强大的品牌影响力。这为其他新能源汽车品牌提供了宝贵的经验：在产品力之外，如何打造独特的品牌形象和用户认知同样至关重要。

新能源汽车市场的竞争正在进入一个新的阶段。智己汽车的销量下滑不仅反映了其自身的问题，也折射出整个行业的变革趋势。面对日益激烈的竞争，车企们需要不断创新，提升产品力和品牌影响力，才能在这场没有硝烟的战争中立于不败之地。对于消费者来说，这种竞争无疑将带来更多优质的产品选择。未来，谁能在这场角逐中脱颖而出，让我们拭目以待。

本文源自：金融界

作者：营销君