直击消博会 美妆品牌同台竞技 角逐旅游零售赛道

本报记者 许礼清 海口报道

在全球的免税市场当中，化妆品的销售额占比一直都是名列前茅。第四届消博会期间发布的《海南自贸港旅游零售白皮书2024版》中就提到，2022年全球免税和旅游零售市场份额占比中，香水和化妆品占比最高，达到了43.7%。

《中国经营报》记者注意到，正由于此，每年在旅游零售胜地海南举办的消博会，成为全球化妆品竞技的舞台。

本届消博会同样如此。记者在现场看到，雅诗兰黛、华熙生物、科蒂、花西子以及英国高端护肤品牌伊芙珑等国际国内美妆品牌，又一次迎来了聚首，围绕着旅游零售展开了新的竞争。

美妆品牌齐聚海南

2024年3月下旬，北交所迎来了美妆第一股，这让整个美妆行业再次获得了广泛关注。半个月后，美妆行业在热度上实现了南北呼应，国际、国内美妆品牌齐聚海南，在消博会这一国内最高规格、最具影响力的消费品展览会上同台竞技。

作为与颜值经济关联最为密切的从业者，上述参展品牌首先在展台布置上，就花费了不少心思。行业人士告诉记者，对于美妆企业来说，第一眼给人留下“美”的印象是至关重要的，因此，不管是产品包装还是展馆造型，设计的“美感”极为重要，也是品牌之间的竞争点。

记者在现场看到，雅诗兰黛展馆是由应用环保纸和环保白纱等可持续、可回收的材料，外部结构为淡粉渐变的花瓣形层次交错。而科蒂则是在现场打造了“未来花园II”的主题展馆。

大手笔进行场馆搭建的背后，是各个企业对消博会窗口作用的看好和对海南自由贸易港的信心。

“参展前三届消博会的收获颇丰，借助消博会的影响力，华熙生物吸引了海内外众多关注。此次参展，依然希望通过消博会的助力，能够进一步迈向国际化。”华熙生物相关负责人告诉记者。

科蒂亚太区执行副总裁兼中国代理总经理陈立乙也表示，科迪在中国尤其海南的市场不断扩大，期待借助今年消博会进一步拓展中国市场。

显然，各个美妆集团希望通过消博会将自己的新品牌传播得更加广泛，消博会“全球新品发布计划”成为他们的共同选择。据记者不完全统计，消博会期间，科兰黎、伊芙珑、华熙生物等品牌均进行了新品发布。

据悉，本届消博会以“线下+线上”“集中+分布”等多种形式打造新品首发首秀活动。海南国际经济发展局国际联络部高级主管、本届消博会新品首发首秀活动负责人龚卓然表示，新品发布会不仅为线下的一些来宾提供新品的展示舞台，也为没能来参加消博会的线上观众提供了解消博会新品的平台。

而对于国内外美妆品牌同台较量，华熙生物相关负责人告诉记者，近年来，随着国内科技创新能力的不断提升和新一代消费群体的崛起，国货逐渐展现出强大的市场潜力。“要实现从‘中国制造’到‘中国品牌’的跨越，不仅需要依托科技力打造优质产品，同时也需要坚持长期主义，不断建设品牌、积累品牌。只有这样，国货才能在国际市场上与国际品牌同台竞技。”

旅游零售市场进一步发展

长期以来，中国市场都是各大集团业绩增长的新引擎。但在国货不断崛起、市场竞争加剧等多方面影响之下，2023年，雅诗兰黛、资生堂、宝洁等国际集团在中国市场出现增速放缓，甚至销售额、净利润双双下滑。

而对美妆品牌来说，旅游零售是不可或缺的销售渠道。因此，可以看到，各个品牌持续加码海南旅游零售市场，以此提振业绩。

数据显示，2024年一季度，海南省接待游客数量、旅游总收入分别增至17.6%和32.3%，其中入境游为去年同期的4倍。

在消博会期间举办的2024中国（海南）高端消费品发展大会上，毕马威中国与穆迪达维特报告联合发布的《海南自贸港旅游零售白皮书2024版》报告称，海南自贸港旅游零售市场或将迎来爆发式增长。

据统计，2023年，海南社会零售总额增长10.7%，国际旅游消费中心建设也取得新突破，全年免税购物金额达437.6亿元，增长25.4%。

其中，重要的吸引力就是来自海南的离岛免税政策，使得消费者在海南购物可以享受到更多优惠。这不仅对国内消费者有很大的吸引力，也让大量境外消费者前来购物，进一步推动了海南旅游零售市场的发展。

据悉，科蒂2023年集团海南旅游零售的业绩增长达到70%。“旅游零售业务已成为科蒂不断获得全球市场份额的关键渠道，而海南始终是集团发展这一业务的重要市场。”科蒂集团高端美妆首席商务官狄珊珊表示。

广阔的市场前景使得各个品牌加速布局。记者注意到，过去一年，科蒂持续升级海南旅游零售业务布局，包括扩大线下免税零售渠道、挖掘新品首发免税市场等。

陈立乙介绍，一方面，去年科蒂旗下各高端美妆品牌加速入驻海南市场，相继开设5家全新品牌高端精品店。另一方面，集团也将海南作为免税市场的新品首发阵地。

在过去，美妆品牌更多的动作是推出旅游零售专享产品，而如今，面对更加丰富的“海南机遇”，美妆集团开始在更多方面加大布局。如雅诗兰黛旗下品牌Le Labo于近期进入海南市场，在海口和三亚分别开设全新门店，同时还设立了全新的办公地点，以满足海南旅游零售渠道不断增长的消费需求。2020年开始华熙生物投资建设华熙生物（海南）科技产业园。

“海南已成为旅游零售市场的增长中心，而雅诗兰黛集团也在过去十多年间不断拓展在琼业务。未来，我们期待继续深化布局。”雅诗兰黛集团旅游零售全球总裁艾泽瑞也表示。

（编辑：于海霞 审核：厉林 校对：张国刚）