亚马逊独家销售Lady Gaga彩妆品牌 美妆零售将迎新变革
▲Lady Gaga的个人彩妆品牌「Haus Laboratories」将于9月在亚马逊上独家贩售。（图／路透社）
Lady Gaga的个人彩妆品牌「Haus Laboratories」将于9月在美国、日本、德国等国推出，并由电商巨头亚马逊（Amazon）独家销售，此举也凸显出亚马逊与传统美妆厂的竞争日益激烈。
华尔街日报报导，亚马逊正倾其市场影响力来帮助Lady Gaga的美妆品牌与业界其他拥有诸多名人助阵的品牌竞争。由于无法控制品牌体验及对品牌形象破坏的担忧，行销人士通常会尽量避免产品在电商平台上出售。因此，若Lady Gaga与亚马逊此次的合作能获得成功，那将为亚马逊赢得更多行销人士的青睐。之后的合作不但有利于亚马逊的销售业务，同样也将推动其广告销售业务的营运。
据知情人士透露，Haus Laboratories最初打算在没有合作伙伴或零售销售据点的情况下，直接在线上出售其彩妆产品。不过该公司却于去年第4季时开始与亚马逊进行洽谈。Haus Laboratories品牌执行总裁琼斯（Ben Jones）表示，对于亚马逊是否是最适合其推出的平台，该公司其实考虑了很长一段时间，最终，Haus Laboratories认为，亚马逊的全球规模及宣传力将能与Lady Gaga说故事的能力很好地配合。
「Gaga的想法是，她想为粉丝带来一个有着实惠价格的高品质产品，并希望能将产品送到全世界人们的手中，」琼斯说，「考虑到我们的市场定位，我们觉得亚马逊非常适合，这不仅仅是为了发布，更是考虑到了可预见的未来。」
过去亚马逊从未与名人投资的美妆品牌签订过独家协议。根据研究公司eMarketer的数据，去年亚马逊平台上的健康、个人护理及美容产品大约占总销售额的7%，增长速度则仅次于食品饮料类。亚马逊还于上个月推出了一个美妆商店，贩售造型师及发型师较长使用的品牌。
先前曾任职于欧莱雅集团及亚马逊的Dentsu Aegis Network电商及数位行销副总马格利提（Will Margaritis）表示，亚马逊在美妆及健康产品类别取得的增长，可能来自美妆销售，「亚马逊在向奢侈品牌，特别是彩妆类别的，传递一项讯息，即亚马逊是一个可行的平台，不仅不会破坏他们的品牌，反而含能加速品牌发展。」
亚马逊及Haus Laboratories将于今（15）日开始的Prime Day开放预购，产品全线推出则得等到9月。亚马逊及Haus Laboratories的官方网站将成为唯二能买到该品牌产品的平台。