亚马逊 剑指美零售霸主地位

亚马逊业务成长速度惊人，对于沃尔玛带来极大威胁。图／美联社

过去十年来，沃尔玛（Walmart）一直是美国营收最高的公司，2023年营收高达6,480亿美元，相当于每分钟营收超过120万美元。相较之下，亚马逊2023年营收仅有5,750亿美元，但年增幅达到12％，远高于沃尔玛的6％。若此销售趋势持续下去的话，亚马逊很快就会取代沃尔玛「零售霸主」的地位。

亚马逊业务成长速度惊人，对于沃尔玛带来极大威胁。该公司14日宣布，现年48岁的销售与行销资深副总裁加曼（Matt Garman）6月3日起将接任亚马逊云端事业AWS执行长，取代在位仅三年时间的席利普斯基（Adam Selipsky）。亚马逊仅表示，57岁的席利普斯基想花更多时间陪伴家人。

沃尔玛在《财星》500强里排名第一，这个头衔让该公司享受到不少好处。包括他们与产品制造商谈判时能争取更好条件、与政府官员讨论政策问题时更有底气，同时也是广告推销自身的最佳标语。

沃尔玛规模庞大也带来挑战。若该公司想实现每年成长约4％的目标，2024年销售额必须再增加260亿美元。这绝非易事，毕竟美国约9成民众已在沃尔玛购物。

知情人士表示，亚马逊2022年整体扩张速度放缓，但最近再次加速。根据沃尔玛高层推估，到了2030年时，亚马逊在美国零售市场的市占率可能升至20％。

面对亚马逊步步进逼，沃尔玛正想方设法扩大零售版图，试图向更多人销售更多产品。具体计划包括增加据点、改造门市与推出高档食品系列等，希望吸引新客光临并提高旧客消费金额。

为了推动线上业务，沃尔玛招揽更多第三方卖家加入自家购物网站Walmart.com。该公司高层愈来愈重视分析民众消费习惯，试图取得更多竞争优势。

沃尔玛也努力开拓新的收入来源。2024年稍早，该公司砸下巨资收购智慧电视制造商Vizio，希望提升自己在零售媒体网路的广告能力。

沃尔玛2023财年广告销售额达34亿美元，较前一年暴增28％。但这远低于亚马逊，后者仅2024年第一季广告销售额就高达118亿美元。