销售欠佳 亚马逊拟放弃自有品牌

亚马逊2009年开办自有品牌业务，截至2020年共提供24.3万件商品，涵盖45个自有品牌。

据熟悉内情人士透露，亚马逊决定削减自有品牌商品数量，一部分是出自于多项商品销量不符预期。

另一方面，亚马逊的自有品牌在自家电商平台与其他卖家竞争，肥水不落外人田的作法引发争议。近年来这家电商巨头饱受国会议员等的批评，被指责牺牲其他卖家产品公平竞争的权利，让自家品牌占尽优势。

亚马逊在自家平台上提供的自有品牌商品愈来愈庞大，惹恼平台上其他卖家，也因涉嫌垄断引来反托拉斯调查。

内情人士说，最近这半年，亚马逊领导阶层指示自有品牌团队，削减产品清单上的品项，很多商品被要求不要再下订。亚马逊主管正在讨论，要将美国本土的自有品牌种类缩减一半以上。

内情人士爆料，2021年1月接任全球消费者业务执行长的亚马逊资深主管克拉克（Dave Clark），在检视自有品牌业务后，敦促团队专注在销量凌驾沃尔玛、Target等同业自有品牌的畅销商品，而非力求商品包山包海多样化。克拉克7月从效力20多年的亚马逊离职震撼业界。

亚马逊的自有品牌事业从消费电子商品起步，然后逐步扩展到其他类别，如今维他命、咖啡、服饰、家具等包罗万象什么都卖，旗下品牌有Amazon Basics、Goodthreads、Solimo等。

不过亚马逊声称，自有品牌仅占整体零售销售的1％。2021年亚马逊总营收达4,698亿美元，当中涵盖云端运算等其他业务。