全球品牌价值调查：亚马逊和苹果最有价值 中国品牌成长最快

中国最大社交媒体和视频游戏公司腾讯是排名最高的中国企业品牌，品牌价值排名全球第5位。（图／路透）

根据凯度(Kantar)的BrandZ全球品牌价值100强排名，亚马逊和苹果成为全球最有价值的品牌，但中国品牌的排名不断上升，而且比欧洲的顶级品牌更具价值。

《路透》报导，凯度的调查报告显示，1994年由贝佐斯(Jeff Bezos)创立的亚马逊仍然是世界上最有价值的品牌，估计价值为6840亿美元；其后是1976年创立的苹果价值为6120亿美元，谷歌为4580亿美元。

中国最大社交媒体和视频游戏公司腾讯是大陆排名最高的品牌，排名全球第5位。另一家进入前10名的是知名企业阿里巴巴，排名全球第7位。

凯度调查报告表示，由中国的电商巨头拼多多和美团领衔，包括中国顶级白酒制造商茅台、中国抖音（TikTok)以及美国电动车制造商特斯拉在内的5大品牌，价值都翻了一番有余。

报告指出，成立于2003年的特斯拉是全球成长最快的品牌，目前是最有价值的汽车品牌，其价值较上年增长275%，达到426亿美元。

对比欧洲顶级品牌，中国顶级品牌成长优势明显。凯度说，在最具价值的100个品牌中，中国占14%，高于十年前的11%；而欧洲品牌占8%，低于十年前的20%。

在欧洲品牌方面，排名最高的是法国路易威登(Louis Vuitton)，排名第21位；其次是德国的思爱普(SAP)软体集团，排名第26位。唯一上榜的英国品牌是沃达丰(Vodafone)，排名第60位。

美国品牌占主导地位。凯度说，美国品牌在过去一年中增长最快，在最具价值的100个品牌中占74%。

凯度表示，全球最具价值的100个品牌的总价值为7.1兆美元。