全球百大品牌价值调查出炉：TOYOTA领先双B、特斯拉成长22%最多
▲2020 BrandZ全球100大品牌价值调查出炉，汽车产业中以TOYOTA排名48名最高，其次为第56名的宾士及第61名的BMW。（图／路透）
国际市调公司Kantar发布最新2020 BrandZ全球前100大品牌价值调查，今年只有3间车厂入榜，分别是排名第48名的TOYOTA（丰田）、第56名的宾士（Mercedes-Benz）与第61名的BMW（宝马），而福特（Ford）、本田（Honda）则跌落榜外。
▲在汽车产业类别中，前10名最具品牌价值车厂为TOYOTA、宾士、BMW、特斯拉、福特、本田、Nissan、Audi、福斯与保时捷。（图／翻摄自2020 BrandZ Top100）
据调查，TOYOTA虽然较去年损失约3%，但仍是汽车产业中最具品牌价值的车厂；而宾士、BMW的品牌价值则分别衰退9%、12％。至于电动车厂特斯拉（Telsa）则是唯一成长的汽车品牌，幅度达22%，并具有上看113.5亿美元（约新台币3,343亿）的潜力。
▲在所有汽车品牌中，仅特斯拉是唯一品牌价值的车厂，成长幅度达22%，但距离全球前100大仍还有一段距离。（图／翻摄自Tesla，图为Model 3电动车）
Global BrandZ Strategy总监Graham Staplehurst指出，自2008年以来，汽车产业的品牌价值持续下滑，并且尚未复苏，而未来专注于电动化的车厂则具有更快回升的机会。Staplehurst强调，「品牌价值下滑最多的是那些不愿展现未来移动愿景的公司」。
在汽车产业品牌价值的前10名中，Nissan（日产）的18%跌幅最多，达到86.6亿美元（约新台币2,550亿），其次为Honda（跌幅15%）、Audi（14%）与BMW（12%）。
▲在不分产业类别的情况下，全球品牌价值前3名分别为亚马逊（Amazon）、苹果、微软。（图／翻摄自2020 BrandZ Top100）
至于汽车领域之外，全球最有品牌价值的是亚马逊（Amazon），自2019年成长32%达到4,158亿美元后，连续2年蝉联宝座；第2名则是苹果（Apple），第3名则是微软（Microsoft），后者挤下Google。
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