《冰与火》咖啡外带杯非绿色女海妖 星巴克仍获717亿免费广告
财经中心／综合报导
HBO制播的奇幻史诗剧《冰与火之歌：权力游戏》（Game of Thrones）最终季热映中，但上周日（5）播出的第4集《最后的史塔克》（The Last of the Starks）却意外地被眼尖的影迷抓包，桌上出现一只「星巴克咖啡杯」。广告业人士估计，星巴克因为这一幕在过去几天免费获得了价值23亿美元的广告效益，即便事后证明它甚至根本不是星巴克的杯子。
上周日播出的《冰与火之歌：权力游戏》第4集描绘的是战胜异鬼后的庆功宴以及之后的权力布局，约在播出至17分40秒的地方，「龙母」丹妮莉丝的桌上居然出现了一只咖啡外带杯。影集播出数小时内，该画面已被粉丝截图疯传，由于咖啡杯上的商标被阴影遮盖，仅看得出来些许绿色图像，被网友推测为星巴克的绿色女海妖商标，使得后来无论是媒体转述或网路发文分享，都直接点名其为「星巴克咖啡杯」。
随着此截图在网路上引起热议，HBO出面发布声明，称该镜头确实是穿帮，并非置入性行销，并幽默称：「这集中出现的拿铁是个错误，丹妮莉丝点的是花草茶。」随后媒体也证实，该咖啡杯式来自制片公司的手工艺服务部门，而非广受欢迎的星巴克咖啡连锁店。
市场行销公司Hollywood Branded的执行长琼斯（Stacy Jones）估计，此事件带给星巴克的免费广告效益价值约23亿美元（约新台币717亿元）。该估值是引述自公共关系（PR）订阅服务Critical Mention的数据，统计发现，这一穿帮镜头后，全球各地的网路、电视及广播节目中总共提及了10627次星巴克和《权力的游戏》。「这对星巴克来说，是个千载难逢的机会，」琼斯表示，「但实际上，这只是冰山一角，因为统计中并未纳入人际间的话题和社群媒体。」
另外，社群媒体分析及监控平台Talkwalker统计，在节目播出后的48小时内，社群媒体上同时提及星巴克及《权力的游戏》的次数，初估有超过19.3万次。
Hill Impact执行长Dan Hill表示，星巴克想借由置入性行销来获得广告效益根本是不可能的，但次事件与产品置入完全不同，正因它是偶然的，反而使其变得更具价值。「我知道人们都想为这段经历定价，『超过100万美元的公关价值』但我认为这都是胡说八道，因为这太难以量化了。此外，这件事将永远成为一个网路迷因（meme），所以我想你可以将之视为一个持续给予的大礼。」
这么多人将这个穿帮的杯子与星巴克联结，也证明了星巴克的品牌实力。行销及广告公司Essence的内容创新总监史塔（Charell Star）说：「星巴克几乎已成为咖啡的代名词，因此观众直觉认为荧幕上就是星巴克的杯子是可以理解的。」然而，史塔也表示，使事件的病毒式传播与星巴克的品牌影响力无关，而是更多地反映出HBO的错误。「民众的反应绝大多数反映出『被我抓到了』的美国文化，也就是人与品牌分离，而非反映出星巴克的力量。」
媒体机构Wavemaker的体验、内容及赞助负责人马林（Noah Mallin）说，杯子的位置引起这么多的关注，是因为它与《权力的游戏》的设定不协调。传统上，产品置入往往会配合演员或其演出的主题，如果这起事件是故意为之，那杯子将被视为标准的置入性行销，牌产品会出现在场景中但不是故事情节或剧情的一部分。
马林预估，鉴于《权力的游戏》的高评价及其文化相关性，想在该节目中进行产品置入可能得花费至少6位数（美元）。但由于HBO并没有广告，因此广告客户通常也不会为置入产品而付费，相反地，他们会提供产品，如咖啡杯、汽车、服装或拍摄场景，来抵销制作成本。马林认为，媒体或广告公司之后很难有机会再重现这种热情，「这根本是神来一笔」。