星巴克纸杯 乱入冰与火之歌

《冰与火之歌》是HBO有史以来最热门影集，星巴克外带杯意外入镜创造的网路话题比广告更具宣传效果。图／HBO官网截图

HBO强档影集《冰与火之歌：权力游戏》最后一季上线后再造网路话题，但近日影迷讨论的另一个关键字却是星巴克，因为星巴克外带咖啡杯在5日播出的第四集意外入镜，让星巴克获得价值高达100万美元的免费宣传机会。

2011年开播的《冰与火之歌》今年堂堂迈入第八季，但许多眼尖的观众在5日收看第四集时惊见星巴克外带杯乱入中古世纪场景。剧中一票主角正在举行庆功宴，桌上满是高脚酒杯，偏偏龙母面前却摆着一个星巴克外带杯，立刻引发热议。

6日上午全球影迷在推特上疯传这段影片截图，平均每小时推文量高达平日的10倍。推特发言人表示：「6日当天发表的推文总计超过31万则，但一般来讲平日网站上一天的推文量不到10万则。」

Hollywood Branded广告公司执行长琼斯（Stacy Jones）表示，HBO不接受任何品牌在影集中置入商品，因此这个咖啡杯显然不是星巴克的置入广告。倘若星巴克真的想在同类型影集中置入商品，置入费至少要25万美元。

琼斯表示《冰与火之歌》是HBO有史以来最热门影集，收视率媲美超级杯电视转播，或《变形金刚》系列电影，而这种规模的商品置入费最高可达100万美元。

琼斯认为从置入性行销的角度来看，这次入镜的咖啡杯广告效果欠佳，因为杯子上的星巴克商标并不明显，且镜头也没特写咖啡杯，但这个意外插曲创造的网路话题比广告更具宣传效果，为星巴克创造的宣传价值远超过100万美元。

Apex行销集团组裁史莫伍德（Eric Smallwood）表示，除了各大社群网站的讨论串之外，若再将电视、广播及网路新闻的报导篇幅计算在内，单单一个咖啡杯就为星巴克带来价值超过1,160万美元的宣传效果。