2019百大「品牌价值」调查：汽车类TOYOTA夺冠、福斯进步最多！
▲据Kantar市调公司调查，2019百大品牌价值中，汽车类由TOYOTA（丰田）拿下第1名。（图／翻摄自TOYOTA）
对于跨国大企业的评估指标项目众多，包括销售、利润、社交媒体粉丝数量等，而「品牌价值」则是较难评估的部分。TOYOTA（丰田）汽车集团不仅在先前拿下全球百大品牌第9名（报导请点此）外，近日也在《2019 BrandZ Top 100 最有价值品牌》研究中拿下拿下汽车类冠军，而宾士（Mercedes-Benz）与BMW则依序在后。
根据知名市调研究公司（Kantar Millward Brown）显示，在全球百大最有价值品牌中，TOYOTA排名41，为汽车类首位，而宾士、BMW则分别排名54、55名，而这3间车厂也在去年调查中名列百大价值品牌之中。
▲宾士（Mercedes-Benz）在百大品牌价值中为第54名。（图／翻摄自Mercedes-Benz）
至于其他车厂方面，品牌价值则依序为本田（Honda）、福特（Ford）、日产（Nissan）、特斯拉（Tesla）、奥迪（Audi）、Volkswagen（福斯）与保时捷（Porsche）。其中，福斯在历经「柴油门」事件后，是这10间品牌中唯一提高评估的车厂，与去年相比增加12个名次；而保时捷在今年评比中也超越来自印度的马鲁蒂铃木汽车（Maruti-Suzuki）。
▲Porsche（保时捷）于今年超越印度的马鲁蒂铃木汽车（Maruti-Suzuki）。（图／记者林鼎智摄）
相较于苹果（Apple）、Google、Amazon（亚马逊）等企业的广大服务范围，车厂们现在也借由「乘坐体验」与「共享」等概念扩张，同时借由电视、网路、社群媒体进行曝光，使更多消费者可以了解品牌精神，并增进黏着度。