超越谷歌、苹果 亚马逊以10兆身价成全球价值最高品牌
▲根据全球公司排名,亚马逊成为2019年全球最有价值的品牌。(图/路透社)
根据全球公司排名,亚马逊在今年超越谷歌(Google)及苹果(Apple),首度成为全球最有价值的品牌,价值高达3155亿美元(约10兆台币),比去年增长了52%。
综合外媒报导,WPP集团旗下Kantar于周二发布的BrandZ全球百大最有价值品牌排行榜显示,苹果以3095亿美元的价值排名第二,去年排行第一的Google则以3090亿美元退居第三。
BrandZ的负责人Doreen Wang表示,亚马逊的活跃归功于它多样的产品,云端服务也为它们带来新的收入,在这两项因素的带领下,使他们在激烈的竞争中保持领先,也不断加速其品牌价值增长。
研究员形容,亚马逊已成「生态系品牌」(ecosystem brand),从原先简单的网路零售与机处云端服务,到现在俨然成为提供食品杂货、联网装置、健康照护等多角经营的巨擘。
BrandZ董事长罗斯(David Roth)表示,能够有好的表现的公司都是那些掌握了新的服务模式的公司,透过技术的流畅性减少每一个环节的阻力,让公司提供的服务与消费者之间的界线越来越模糊,越来越简单、快速。
在品牌价值排名中,金融业及零售也在排行榜中占有主导的地位,奢侈品则是增长最快的品项,要能获得全球排名,品牌必须公开交易或公布其财务绩效,BrandZ的名单当中结合了300多万名消费者对数千个品牌的采访,并使用Kantar Worldpanel的数据分析每家公司的业务和财务业绩,结合品牌资产做为衡量标准。
2019年全球最有价值品牌(前10名):亚马逊 3155亿美元苹果 3095亿美元谷歌 3090亿美元微软 2512亿美元签证 1779亿美元Facebook 1590亿美元阿里巴巴 1312亿美元腾讯 1309亿美元麦当劳 1304亿美元AT&T 1084亿美元
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