挤掉可口可乐 苹果跃升最有价值品牌
全球最大品牌顾问公司Interbrand 9月30日公布了「2013年全球百大最有价值品牌」排行榜，其中去国的亚军苹果(Apple)夺得第一；连续13年蝉联榜首的可口可乐(Coca Cola)跌至第三；搜寻引擎龙头Google升至第二，另外6家科技公司挺进前十，可见科技公司的影响力已是与日俱增。
▲靠着优异财报表现，苹果在2013年跃升为最有价值品牌。(图／取自苹果官网)
Interbrand的报告指出，「一家公司常常改变了我们的生活，不只是产品，还以公司的企业精神。这是何以在可口可乐高踞全球最佳品牌榜首13年后，Interbrand的新龙头是苹果。」据了解，苹果跃升龙头的原因是财报表现优异，全球最佳品牌报告(Best Global Brands)估计，苹果品牌价值年增28%，至983亿美元；反观可口可乐去年只增加了2%。
除了苹果和Google外，进入前十名的科技公司还包括IBM、微软(Microsoft)、三星(SAMSUNG)以及英特尔(intel)；此外去年首度进榜的脸书也从69名升至52名。另外也有两家衰退厂商值得注意，手机部门转卖微软的诺基亚(NOKIA)由去年的19名惨跌至57名，跌幅最大；加拿大的黑莓机(BlackBerry)也掉出百大之外。