指尖艺术创意复兴，品牌如何抓住十亿美元的美甲市场？

作者｜Bethanie Ryder 编辑｜Jingyi Li

图片来源：Instagram@A$AP Rocky

在抖音、小红书等社交媒体的推动下，全球美甲市场在 2024 年迎来了一场创意复兴。

与去年风靡海外抖音 TikTok 的“蓝莓牛奶”（blueberry milk）和“乖女孩”（clean girl）风格相比，2024 年的美甲潮流变得更加大胆、怪异，也为品牌们带来了更多的商业机遇。Louis Vuitton、Chanel 和 Gucci 等品牌的标志早已未经授权地出现在各种创意美甲款式之中，而随着美甲艺术逐渐走向主流，指尖装饰已经发展成为一门大生意，引起了品牌们的注意。

根据商业研究机构 Fortune Business Insights 发布的报告，2023 年全球美甲护理产品市场规模已达到 234.1 亿美元，预计将从 2024 年的 245.5 亿美元增长到 2032 年的 362.6 亿美元。而咨询公司 Spherical Insights 预测则指出，全球人造指甲市场到 2033 年将达到 25.4 亿美元。

尽管美甲艺术并非全新的趋势，但这一领域在过去几年间经历了一场创意复兴。当今的消费者需求也愈发多样，从“猫爪”美甲、“穿孔”美甲，再到 3D 设计美甲，品牌应如何抓住这一美甲浪潮？

社交媒体上的病毒式传播

在社交媒体平台上，视觉上引人注目的设计本就受到网友欢迎，其中以美甲艺术的内容表现尤为突出。在 Instagram、TikTok 以及中国的小红书等平台，随着专业美甲师与自学创作者为博取关注展开激烈竞争，美甲作品的创意与复杂性在不断提升。

职业美甲师 Vivian Xue Rahey（@vivxue）凭借着超现实的美甲作品，跻身于互联网最受欢迎的美甲艺术家之列，与日本美甲师梅川吉（@nailsbymei）和英国美甲师 Michelle Nguyen（@cocamichelle）齐名。Rahey 的一则热门视频展示了她以哈利·波特、迪士尼、漫威和美少女战士等热门 IP 为主题设计美甲的过程，观看量超过 2000 万次。而她为说唱歌手 Megan Thee Stallion 定制的动漫风美甲作品，也在另一条视频中获得接近 1600 万次观看。

与此同时，伦敦的自学美甲艺术家 Anouska Anastasia 的 3D 美甲作品同样在 Instagram 上走红。其中，一段展示她用可塑性凝胶制作发光姜饼屋美甲的短视频，观看量高达 1480 万次，广受网友好评。

向东方看齐

随着市场的不断发展，创作者们开始从亚洲汲取新的灵感，如日本的凝胶美甲。这种美甲技术有着独特的技巧、设计和风格，并且以其耐用性和“果冻般”的光泽感闻名，逐渐赢得了西方消费者的喜爱。像位于纽约下东区的 Akiko Nails 等国际美甲沙龙，如今就专门为顾客提供定制的日本风格美甲设计，以满足消费者对这一潮流的需求。

随着市场的不断发展，创作者们开始从亚洲汲取新的灵感，如日本的凝胶美甲。

图片来源：Allure

这一趋势也带动了日本本地美甲师的业务。近几个月，TikTok 上关于游客涌向日本各地美甲沙龙的内容大幅增加，显示出这一现象的广泛关注度。

与此同时，中国的精致美甲热潮也带动了国内美甲店的预订量激增。在满足不断增长的需求同时，技术娴熟的美甲师也提高了服务的价格。特别是像渐变、浮雕以及使用贵重材料等复杂的美甲技术，收费已高达 1 万元人民币。

美甲与品牌营销

目前，名人和时尚偶像正在全球范围内推动着美甲文化的流行。今年 5 月，设计师 Marc Jacobs 发布了一段 ASMR 风格的视频，展示他镶嵌了宝石的翡翠色指甲造型。此后，他频繁在 Instagram 上分享其加长方形美甲的时尚搭配。虽然美甲艺术传统上由女性主导，但近年来男性对美甲的兴趣与日俱增，当中的代表人物包括 Harry Styles、A$AP Rocky、Paul Klein 和 Brooklyn Beckham。

除了明星之外，美国田径冠军 Sha'Carri Richardson 在今年巴黎奥运会上展示的美甲同样引起了广泛关注。她在 4 x 100 接力跑比赛中佩戴的宝石美甲上刻有她的标志性短语“我不是回来了，我变得更好了”。

Sha'Carri Richardson 在今年巴黎奥运会上展示的美甲引起了广泛关注。

图片来源：华盛顿日报

在 2024 年秋冬伦敦时装周上，品牌 Di Petsa 的模特以沾有“血迹”的指甲亮相，而 Sinead Gorey 的硅胶尖甲则让人联想到 2000 年初期的风格。在纽约，Dauphinette 为模特设计了由 Web3 美妆品牌 Kiki 打造的指甲，这些指甲嵌入了 NFC 芯片，用户可通过手机扫描连接至 Instagram 账户。此外，时尚科技公司 Chipped 也推出了 NFC 嵌入式美甲，不仅可以链接联系人和社交媒体，还支持访问网站，款式涵盖从猫眼效果、大理石纹、镀铬到星座图案等多种选择。

与此同时，中国本土品牌也迅速抓住了这一趋势。上海的 gluglu 烘焙店就是众多利用美甲艺术在小红书上推广产品的品牌之一，而不少独立品牌也迅速加入了这股风潮，借助美甲艺术吸引消费者的目光。

不断增长的市场

与主流化可能

新冠疫情期间，不少美甲沙龙因受影响被迫关闭，而家用美甲套件因其亲民的价格受到越来越多消费者关注，推动了该品类走向主流。这些可重复使用的人工指甲从 1 美元的机印款到数十美元的手工定制款不等，尤其受到中国 Z 世代的青睐，许多网友在小红书上分享他们的“美甲战利品”和庞大的美甲收藏。

在西方市场，快时尚巨头如中国的 SHEIN 和 Temu 也提供价格低廉的美甲饰品、贴纸和套件，这些产品正在助推美甲艺术的热潮。这些更便宜的选项使消费者能够以极低的成本打造出复杂、专业的美甲效果。

美甲饰品、贴纸和套件等产品正在助推美甲艺术的热潮。

图片来源：Allure

在这一具有持久吸引力的品类中，品牌可以通过与潮流引领者的合作，或在时装周等重大活动中推出联名款美甲，加入这股美甲热潮。品牌美甲可以既有趣又华丽，并符合当前趋势。尽管未来的美甲风格可能会回归低调，但现在正是品牌把握这一潮流，抢占美甲市场的关键时刻。