只要几元或几十元 陆当代年轻人在AI中实现「婚纱照自由」

大陆当代年轻人在AI中实现「婚纱照自由」。（图：听筒Tech）

据澎湃号「听筒Tech」报导，随着大陆国庆黄金周假期临近，一年一度的「全民结婚季」又要来了。准备婚服、婚车，宴请宾客和举行各种仪式流程，准新娘和新郎们忙得不可开交。而一套精美的婚纱照，也是新人们的结婚必备。阮囊羞涩的新人也不用担心，利用AI修图软体，套用不同的风格、特效、场景，让自己实现「婚纱照自由」。

为什么一定要拍婚纱照？

「婚纱照不仅仅是一个形式，还蕴含对美好生活的向往」、「很多事情不会凭空想起来，记录会让回忆变得丰富」、「照片的意义就是把瞬间变成永恒」......不少网友这样表示。但拍摄流程动辄上月、费用上万的婚纱照，却让这些年轻人不堪重负。

「拍一套婚纱照，不仅需要花费大量的时间，更重要的是，价格也不菲，稍微有质感的婚纱照，就要上万元（人民币，下同）起。」正在准备婚礼的田女士这样感慨，「还没结上婚，婚纱照就花了预算的大半。」

但最近，田女士在琢磨新的婚纱照拍摄方式。不需要服装，不需要妆照，更不需要去现场，在电脑或手机上打开软体，点击滑鼠，未发生的事，未去过的地方，未穿过的衣服，就被留在照片上。

这便是时下席卷年轻人的「AI生图」功能。随着AI技术的快速迭代，不少软体的AI生图功能日益强大。AI功能自动生成的照片，几乎能够以假乱真，不少个性且精美的特效，更是超越现实，完美契合当代年轻人的个性需求。

「有些软体制造出来的效果，实体照相馆完全无法实现，但却正好是我想要的。」在田女士看来，AI照相的功能，更能满足自己的需求，「制作一张『无中生有』的婚纱照，不仅只需要极少的费用，有些甚至免费，更不需要花费大量的时间。」

随着AI技术的发展，妙鸭相机、美图秀秀、剪映、轻咔、Midjourner等应用通过AI技术为顾客「改头换面」，制造精致、完美的照片，而这些照片，只需要支付几元或几十元即可获得。

AI功能的出现，一时间让实体照相馆陷入争议，消费者还有必要花费不菲的价格，在照相馆里拍摄婚纱照吗？

用AI实现「婚纱照自由」

用AI拍婚纱照，成为时下最潮流的方式。在小红书，搜「AI婚纱照」笔记有上万＋；在抖音，「AI婚纱照」话题播放量超过4.5亿次。

田女士便是在社交平台接触到AI婚纱照的，在看到那些AI制作出来的精美婚纱照后，她迅速心动，「谁不知道AI婚纱照，我都会伤心的。」

田女士是一家传媒公司员工，早在2023年就接触到了AI图片生成软体，对AI软体生成的照片赞不绝口。不过，刚开始的时候，她并没有考虑用AI来生成婚纱照，「有家婚纱馆的旅拍宣传得特别诱人，再加上我也正好想去旅游，便选择了旅拍婚纱照。」

但遗憾的是，旅拍出来的婚纱照却让田女士一言难尽，「天气不太好，拍出来的效果远不如预期，自己还累个半死。」在刷到社交平台晒出的AI婚纱照后，田女士决定用AI软体来拯救自己的婚纱照。

田女士用的软体是某头部影音制作APP，生成步骤十分简单。打开APP点击「剪同款」，搜索栏输入「AI婚纱照」，选择一个喜欢的模版，加入自己的照片后，等待生成，便可以获取不同的婚纱照效果，「满意的保存，不满意可重新生成。」

「谁能想到，我花费近万元的旅拍婚纱照，最终是靠AI免费拯救的。」利用AI，田女士生成了诸多精美的婚纱照，不同风格、不同特效、不同场景，「更不用说实现妆发和服装自由了。」

林先生同样用AI生成了自己的婚纱照，他采用的是时下正热的AI图文生成工具。

林先生是大厂程序员，作为一名技术流，一贯喜欢捣腾时下流行的软体。本着研究技术，又想省钱、省时的目的，林先生学会了用AI工具制作婚纱照。

在林先生看来，AI软体是「傻瓜式操作」，打开软体，输入关键词「美丽的新娘、帅气的新郎」，以及特定的场景词、风格和照片参数，发送就可以自动等待生成。生成之后，选择喜欢的风格，替换成自己的照片即可，「完全不需要浪费大量的时间和金钱。」

随处可见的「AI摄影馆」

备受年轻人追捧的AI功能迅速吸引了商家的注意，「AI摄影」在市场迅速兴起。大量的图片编辑软体便是其中的典型。「但凡叫得上名字的图片软体，大多都具备了AI功能。」自从使用过AI功能生成婚纱照后，田女士便热衷于该功能，她对市面上图片编辑软体的AI功能如数家珍。

「不过，遗憾的是，这些软体推出的免费模板有限，有些想要的效果还不能实现。」田女士透露，如果要实现更精美的婚纱照，花钱是必不可少的，「为了实现想要的效果，我就在其他AI软体上充了值。」

和上述消费者同样想法的年轻人不在少数，在这些年轻人看来，在这些软体上花极少的钱，却可以实现婚纱照自由，远比传统婚纱照动辄上万的婚纱照划算。

AI婚纱照相馆甚至开到了实体店。在社交平台，涌现了越来越多的实体AI婚纱摄影工作室。

一家经营AI摄影的工作室，从今年开始在社交平台推广自己的实体工作室，并上架了不同风格的「AI婚纱照装」套餐，价格不到百元。在笔记中，该店铺老板给自己打的标签就是「AI摄影师」，其工作室主推「线上制作照片，无需实体拍摄」、「省钱省时间」。

据该照相馆透露，经常刷到有不少网友「花了几千拍出的婚纱照踩雷」、「临近婚期来不及拍婚纱照」、「小预算但想要婚纱照大片」的吐槽，在他看来，在AI照相馆，这些问题都能获得解决。

AI婚纱摄影也开到了平台。在淘宝和大众点评，有不少关键词为「AI」的照相馆，推出的价格从9.9-100元不等，有店铺销量甚至超万。

淘宝店主阿曾开了一家AI照相的淘宝店。阿曾的店铺宝贝详情页这样描述：「去不了旅拍，没关系，AI带你跨越山河大海。」在阿曾的店里，花10元可以生成职业商务照，19.9元可提供街拍写真、48.8元可生成一张婚纱照。开张不到2个月，因下单客户太多，阿曾不得不控单。这也给阿曾带来了不小的惊喜，「完全没想过需求会这么旺盛，基本上全是自然流量。」

一些连锁婚纱摄影品牌，也推出了AI婚纱摄影。《听筒Tech》发现，针对年轻人的需求，不少连锁婚纱馆也推出了AI功能，试图以此吸引年轻人。不过，在不少消费者看来，这些工作室推出的「AI拍照」套餐，相对其他平台并不划算，性价比也极底。

传统婚纱馆退潮了？

作为人生大事之一，结婚确实是需要花钱的。据调研，后浪研究所发布的《2023年年轻人理想婚礼报告》显示，年轻人的平均婚礼开销为14.75万元，一线城市的平均开销为15.72万元，二线城市为11.1万元。

婚纱照也是结婚一项不低的开支。前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国婚纱摄影行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，超过70.96％的新人在婚纱摄影方面的消费在5000元以上。

如此热闹的婚庆市场，也滋生了无数婚纱影楼生意。从早期各式各样的实体婚纱影楼，到主打精致拍摄的「海马体」、「天之蓝」等O2O互联网品牌，再到以铂爵旅拍为代表的与旅游结合的婚纱影楼品牌，婚纱影楼市场一直在不断更新迭代。

这些传统的拍摄形式，广泛分布于实体店，在AI技术出现之前，业绩一直卖得不错。但时隔多年，繁华的影楼早就一去不复返了。

一是贵。美团平台显示，以北京金夫人婚纱摄影东城店为例，高端定制（10张棚内）的套餐售价为39984元；京城婚纱摄影艺术中心国贸店深度定制婚纱照也售价25973元。

稍便宜点的旅拍品牌，如铂爵旅拍，三亚／大理等轻旅套餐售价为6284元，北遇映画同样的旅拍套餐，标价为7999元。

二是隐形消费和诱导消费。「标价2000元，实付上万」、「要多的底片就加钱」、「加一张底片100块」，曾经无数准新娘都被影楼里的诱导消费「吃得死死的」。

通常按照套餐规定，在固定的套餐价格范围内只能提供几组场景和部分底片，但在实际拍摄中为了追求更好的效果，摄影师通常都是不断按快门，拍摄超出套餐甚至10倍的底片。

在选片环节，影楼精准拿捏了顾客「既要又要」的心理，很多客户都是「笑着进去，哭着出」。有客户这样打趣，「套餐外想要的照片，加钱才能买到，加着加着就远超预算了。」

《听筒Tech》也发现，以标榜注重高品质的服务、精致摄影的「海马体」为例，加一张底片的价格是100元。同时，店员还会推荐自家的相框和水晶摆台，价格都高于市面几倍。

这考验客户的自制力，因足够理性的消费者才会加几张自己最喜欢的，但自制力不够、或者一时被诱导的消费者，就会被「狠宰」一笔。

但到了2023年，AIGC技术的创新，让AI应用迅速受到年轻人的追捧。尤其是随着各家抢食AIGC市场，包括剪映、轻咔、Midjourner、乐影等一系列应用都能自动生成婚纱照，有的应用甚至让消费者直接实现「9块9拍摄婚纱照自由」。

种种原因之下，传统婚纱影楼正经历退潮。

企查查数据显示，中国现存4563家婚纱影楼相关企业，区域分布上，山东存量最多，其次是安徽、河北、河南。从注册量来看，2014年中国婚纱影楼相关企业达到高峰为548家，两年后这一数据变成343，2019年下降到186，到了2023年，直接变成56家。

尤其是近2年来，与结婚相关的模式和产品正在发生巨变。走在潮流最前线的年轻人，将结婚消费习惯全面引入互联网的共享世界，也为结婚行业数字化升级带来了机遇，推动了结婚产业链发展。

尤其当AI工具爆火之后，不少摄影从业者感觉「时代变了」。在自由摄影师林海看来，AI这把火，已经从创意、设计甚至拍摄，燃烧到整个摄影行业。林海也正准备转型，在坚守真人摄影捍卫「道心」的同时，学习新的拍摄方式，跟上这个时代。

而对于行业业态，在大型摄影机构的前总监骆普看来，「高度商业化，或者走高端路线的影楼，占比还是少的。对于一些小的、普通的影楼，我认为AI完全可以取代之。」

湖南一名多年经营影楼的负责人也告诉《听筒Tech》，AI肯定是行业的未来趋势，「我最近就在研究一些AI摄影公司，甚至还去参加一些展会，不能跟不上时代。」

「相信很多品牌在不久的将来都会开发自己的生成式AI。但像我们这种规模不大的品牌，更多可能是选择时跟第三方合作。」上述负责人表示。