中国创造走出国门 2022年52TOYS海外销售同比增超200%

本报记者 桂小笋

1月20日，《证券日报》记者从52TOYS处获悉，截至2022年年底，52TOYS海外销售额同比增长246%，增长迅猛，实力尽显。

52TOYS创始人兼CEO陈威认为，“出海”并不是简单地将国内热销的产品出口海外，而是从产品层面出发，打造真正无国界的、具有文化包容性的产品，用国际化的产品来承载和传播中国文化。这也成为2022年52TOYS取得优异海外业绩的关键原因。

海外销售业绩持续冲高的背后，展现出中国创造带来的海外追捧热潮。陈威曾表示，“52TOYS的出海是用世界通用的产品形式，承载着中国创造与中国文化，去接受全球消费者检验的过程。希望通过中国收藏玩具的出海，助力中国文化在海外的传播。”

在产品销售路径之外，52TOYS在2022年深度运营海外账号，讲述产品背后的文化故事，并参加美国DesignerCon、SGCC新加坡漫展以及东京玩具展等展会，近距离感受世界玩具氛围，为更好地传递和推广“中国创造”搭建新的通路。

对收藏玩具企业而言，产品的新鲜与丰富程度直接影响用户体验与长期存留，是产品生命力的重要因素。深谙行业发展密码的52TOYS，发力多元化产品线布局，目前已有盲盒、机甲变形&拼装、可动人偶、静态人偶、设计师/艺术家玩具五条产品线。

随着五大产品线的持续创新与输出，爆款产品正在快速转化为品牌声量，52TOYS凭借多元品类与玩法，以“收藏玩具”为核心定位，精准切入国内外消费者的心智与生活中。

产品创新不断持续的同时，创造属于大众的艺术玩具，也是52TOYS打造“收藏玩具品牌”的重要一环。而随着近年来国内潮流和收藏玩具消费市场的快速增长，北京、上海等地对于相关政策指引的相继出台，行业相关组织的建立与监督已经成为必然趋势。

2022年10月31日，“中国玩协潮流和收藏玩具专业委员会成立大会暨第一次会员大会”在成都市召开，其中52TOYS创始人兼CEO陈威担任首届理事会联席理事长。

陈威表示，“对于行业而言，专业委员会的成立，旨在由中国玩协的指导下，各头部企业积极发挥带头作用，做到真正以‘消费者为核心’，让拥有充分行业经验的企业深度参与到标准制定环节，帮助行业实现更加完善、标准的规则制定。从而建立健全统一的行业规范，帮助中国潮流和收藏玩具行业实现高质量发展。”

（编辑 张伟 才山丹）