中国市场业绩低个位数下滑！联合利华：预计未来定价会上涨

10月24日，消费品巨头联合利华发布2024年三季报。2024年前三季度，联合利华销售额同比增长1.3%至464亿欧元，基础销售额（USG）同比增长4.3%。前三季度，联合利华基础销量（UVG）提升2.9%，基础价格（UPG）提升1.3%。

个人护理为前三季度营收唯一下滑板块

四大业务板块价格均有上涨

按业务来看，联合利华有五大业务。具体来看，美容与健康业务（Beauty&Wellbeing）营收同比增长5.1%至98亿欧元，该业务旗下拥有AHC、多芬洗发水、夏士莲、Clear、凡士林、旁氏等品牌；

拥有多芬沐浴露、中华牙膏、力士等品牌的个人护理业务（Personal Care）营收同比下滑1.6%至104亿欧元，也是联合利华五大业务业绩唯一下滑的板块；

拥有Comfort金纺等品牌的家居护理业务（Home Care）营收与上年同期持平，为93亿欧元；拥有家乐、植卓肉匠等的营养业务（Nutrition）营收同比增长0.3%至99亿欧元；拥有和路雪、梦龙、可爱多的冰淇淋业务（Ice Cream）营收同比增长3.9%至70亿欧元。

在涨价方面，前三季度只有家居护理业务基础价格有下降，其他四个业务板块价格均有上涨。五大业务板块基础销量均有提升，不过涨价幅度最高的营养板块（2.5%），基础销量增长幅度最慢，为0.1%。

值得注意的是，3月19日，联合利华宣布，为加快实现集团“增长行动计划”（Growth Action Plan，简称GAP），联合利华将分离旗下冰淇淋业务，同时启动一项重要的生产力计划。对于上述提及的“重要的生产力计划”，联合利华称拟裁员约7500个岗位，但企业称“将对此进行磋商”。集团表示，冰淇淋业务预计到2025年底实现完全分拆。

中国市场业绩低个位数下滑

联合利华称预计2025年下半年产生效益

按地区来看，前三季度，亚太非地区营收199亿欧元，基础销售额同比增长4.1%；美洲地区营收169亿欧元，基础销售额同比增长5.6%；欧洲地区营收96亿欧元，基础销售额同比增长4.5%。

不过，中国市场的业绩出现低个位数下滑，这是因为各品类市场疲软，联合利华称正在转变市场推广的方法，更加关注品类、更新渠道策略，做出更精确的针对中国市场的决定。同时，联合利华称，在中国任命了新的管理层，继续巩固其在核心品类中的强势地位。联合利华预计，从2025年下半年开始，中国市场将产生效益。

联合利华在财报中提到，美容与健康业务板块中的高端美妆业绩疲软，反映出美国和中国在美容市场的持续放缓，此外，Clear（清扬）在除中国以外的地区实现了高个位数增长，但总体持平。此外，联合利华首席执行官Hein Schumacher在财报电话会议上表示，本季度，联合利华退出了中国的净水业务，完成了沁园品牌（Truliva）股份的出售。

在定价方面谨慎

但预计未来定价会上涨

针对定价，首席财务官Fernando Fernandez在电话会议上表示，预计集中关键商品的成本适度上涨，价格将随着时间的推移而上涨。

Hein Schumacher表示，他不会指出今年或明年的定价指南，所以他们在定价方面比较谨慎。虽然整体基本销售额在增长，但是今年上半年确实看到了企业主要商品整体通货紧缩。他表示，在美容、个护及家庭护理业务上，企业的促销力度总体上并没有大幅增加。

但他提到，企业确实在一定程度上加强了冰淇淋和营养品的促销力度，“冰淇淋是属于纠正定价”。他表示，预计未来几个季度的定价会受到抑制，然后可能会恢复到反映主要商品通胀的适度定价水平。

Hein Schumacher表示，企业重新审视了公司的运营模式，企业将更多的销售资源、供应链以及研发投入到大国中，“因此我们非常专注于大国——美国、英国、中国、巴西，还有印度尼西亚这样的国家”。

采写：南都湾财社记者 冯家钜