中国手机在俄罗斯“卖爆了”！

来源：证券时报

中国手机已经占据了俄罗斯近8成市场，份额还在持续增加。2024年，已经成为中国品牌智能手机的“出海大年”。

据海外网援引俄罗斯Rambler.ru网站报道，今年上半年，中国智能手机对俄出口大幅增长。1月至7月期间，中国对俄智能手机供应量同比增长20%，出口总值达14.7亿美元。

除了俄罗斯，二季度中国品牌智能手机在印度、非洲、东南亚等多个地区的销量增速都远超海外手机品牌。有业内人士向记者表示，中国手机在这些地区提供了更好的性价比、更丰富的产品线、更快的更新迭代速度，以及更完善的售后服务，在全球手机消费复苏的情况下，实现了手机出海的“爆发”。

中国手机热销俄罗斯，占据近8成市场

据中新网援引《新闻报》报道，2023年中国品牌智能手机在俄罗斯进口智能手机中的占比达到79%，比2022年高4个百分点，比2021年高29个百分点。其中，小米是俄罗斯进口数量最多的智能手机品牌，占总进口量的近30%（910万部）。而传音旗下的TECNO和Infinix分别以450万部和300万部的供应量排第二位和第四位，其占比各为13.8%和9.6%。

到了2024年，中国手机依然在俄罗斯热销。据海外网援引俄罗斯3DNewsDailyDigitalDigest网站报道，2024年上半年，俄罗斯智能手机销量为1430万部，其中大部分销量由中国手机品牌带动，销量前四名分别为红米、传音Tecno、Realme（真我）及传音Infinix。

为何中国手机在俄罗斯持续热销，出口量大幅增长？天使投资人、资深人工智能专家郭涛接受证券时报记者采访时表示，由于地缘政治等原因，西方品牌在俄罗斯市场撤退或减少供应，给中国品牌留下了市场空间。

此前在2022年3月，美国科技巨头苹果宣布暂停在俄罗斯境内的所有产品销售业务。随后，三星也宣布停止向俄罗斯提供从芯片到智能手机等消费电子产品。此后，中国手机成为了俄罗斯的销量主力。据记者了解，在2016年中国品牌手机仅占俄罗斯3成左右市场份额，2021年占据了5成左右市场份额，到了2023年已经激增至8成左右。

除了外因驱动之外，“内因”同样关键。北京社科院副研究员王鹏接受证券时报记者采访时表示：“中国手机品牌深入调研了俄罗斯市场，推出符合当地需求的产品，如大屏幕、长续航、高像素手机。如红米、传音旗下的Tecno等，凭借高性价比吸引俄罗斯消费者，成本控制和供应链管理优势显著。”

家电行业分析师梁振鹏接受证券时报记者采访时表示，中国手机具有低价格优势，能够与俄罗斯消费者的经济水平相匹配。中国手机的技术创新和用户体验也得到了俄罗斯消费者的认可。

走向亚非拉，2024成中国手机“出海大年”

手机在俄罗斯的热销，只是中国手机走向全球市场的缩影。2024年，中国手机销量在多个海外市场都实现了强劲增长。

据Canalys数据，2024年二季度，非洲智能手机市场小幅增长，同比增长6%，达到1780万台。其中传音凭借920万台手机出货量拿下了51%市场份额，位列非洲第一。该季度，在三星手机出货量同比下滑25%的情况下，小米、Realme和OPPO在非洲市场手机出货量分别增长45%、137%和39%，非洲手机市场的“中国化”趋势明显。

在印度市场，小米重夺“销冠”宝座。据Canalys数据，2024年二季度，小米在印度手机市场凭借670万台出货量及18%的市场份额重夺榜首，这是它丢掉“销冠”宝座6个季度之后的首次回归。三星出货量同比下滑8%，而vivo、realme和OPPO出货量均实现上涨。

在东南亚市场，2024年二季度，三星凭440万台出货量排名第一，出货量同比增长5%。而排名第二的OPPO出货量达420万台，同比增长24%。排名第三和第四的小米、vivo出货量均同比增长37%，传音出货量同比增长12%。

在拉丁美洲市场，2024年二季度小米出货量达620万台，同比增长35%，创下历史新高，排名第二。传音和荣耀排名跃升至前五名，出货量分别增长52%和47%。与中国品牌形成明显对比的是，在二季度拉美整体手机出货量达到3350万台同比增长20%的情况下，三星手机出货量同比仅增长9%，摩托罗拉手机出货量为同比下滑1%。

整体来看，中国品牌手机在全球的销量增速都跑赢了海外同行。王鹏认为，非洲、南美、东南亚等新兴市场在全球智能手机市场地位日益重要，中国手机品牌正抓住增长机遇。这得益于高性价比、技术创新以及成功的本地化运营与营销策略。梁振鹏表示，中国手机在海外市场主要的竞争“护城河”是品牌口碑、用户粘性、供应链优势以及持续的技术创新。

放眼全球市场，目前手机行业正迎来销量复苏。市场分析机构TechInsights数据显示，2024年第二季度全球智能手机出货量约2.9亿部，同比增长7.6%。中国品牌手机也实现“霸榜”，除了排名前二的三星和苹果之外，中国品牌手机“承包”了出货量前十的八个席位，对应的手机品牌包括小米、vivo、传音、OPPO（一加）、荣耀、联想-摩托罗拉、华为。

不过郭涛认为，目前国际市场竞争激烈，地缘政治风险可能影响中国手机品牌在海外市场的准入和销售，中国手机品牌仍需不断提升品牌影响力、提升本地化水平，以满足文化差异和消费者偏好的多样性要求。