中国中老年消费市场充满机遇

参考消息网7月2日报道 据香港《南华早报》网站6月30日报道，根据近日发布的一份白皮书，面向中国日益增长的中老年人口的产品和服务的最终消费额已达到约14.4万亿元人民币(约合2万亿美元)。目前该行业“尚未充分成熟”，表明这个已经蓬勃发展的行业还有进一步拓展的空间。

根据上海灼识咨询和中国在线教育服务提供商量子之歌联合发布的白皮书，低成本旅游、电子商务、中老年网红直播和白酒都是该人群最关注的。

6月25日发布的这份白皮书分析了对5710名45岁及以上人群的调查结果。白皮书称，随着社会经济的快速发展，人均预期寿命的提高，以及生育率下降，中国逐步走向“高龄社会”。白皮书指出：“目前，市场上针对中老年的产品和服务尚未充分成熟，市场潜力巨大，亟待重视和投入。”

量子之歌的发言人称，白皮书作者将45岁(而非更高的年龄)作为研究的起点，因为人们从这个年龄起开始参与“与养老准备相关的经济活动”。

四五十岁的人相较于比他们更年轻的人，在生活上更加富裕，这确保了45岁至60岁的人是宝贵的消费来源。

但是，中老年人仍然面临两难选择：是现在消费，还是为退休生活储蓄。

根据世界卫生组织的数据，2019年中国有2.54亿60岁及以上人口，该组织还估计，到2040年中国将有4.02亿人处于该年龄段。

白皮书称，在旅游方面，60%的中老年人每年旅行三次或更多，不过他们也为“高昂的费用”和缺乏“合适的产品”所困扰。研究还发现，这个年龄段的人更喜欢融合人文、历史和传统文化的旅行。

研究人员说：“融合文化和娱乐的游学旅行更适配中老年人的旅行需求。”

白皮书的作者指出，中老年人还对白酒情有独钟，因为这个价值7500亿元的产业生产一种被视为“强社交”的产品。中老年消费者占白酒总消费者的较大比例，这“凸显了巨大的市场机遇”。

白皮书称，在电子商务方面，34.7%的45岁至54岁中老年消费者选择内容电商平台作为通常购物渠道，而75岁及以上的人群中只有11.3%的人这样做。

研究人员称，迎合这一日益增长的人口群体的网络主播正在为中老年人“提供心理慰藉，满足情感需求”。“未来随着整体中老年消费者在内容电商平台消费渗透率逐步提高，内容电商平台发展将迎来强劲增长动力。”

中老年消费者还热衷于购买在线课程、健身计划、美容产品和“服务质量”高的医养服务。

量子之歌的发言人称，45岁至60岁之间的消费者与更年长人士相比，更看重日常必需品的品牌。（编译/张琳）