重庆嘉威发声明呼吁拯救“山城”啤酒,嘉士伯尚未回应

新京报讯(记者王子扬)8月2日,重庆嘉威啤酒有限公司(简称“重庆嘉威”)发布《关于拯救“山城”啤酒品牌的声明》称,自2013年嘉士伯啤酒收购重啤股份以来,嘉士伯基于自身利益的最大化,对“山城”啤酒品牌进行了全面封杀和系统打击。对此,嘉士伯方面尚未回应。

重庆嘉威称,1999年,重庆啤酒集团以“山城”啤酒商标使用权出资,联合钰鑫集团共同组建重庆嘉威啤酒有限公司(钰鑫集团持股占61%,重庆啤酒持股占33%,钰鑫工会持股占6%)。“山城”啤酒产销量由1999年的不足30万吨猛增至2013年的100万吨,品牌影响力显著提升,重庆市场占有率达95%以上,西南地区占有率也达65%以上。

上述声明称,自2013年嘉士伯啤酒收购重啤股份以来,“嘉士伯基于自身利益的最大化,对‘山城’啤酒品牌进行了全面封杀和系统打击,造成‘山城’啤酒的年产销量从100万吨下降至9.8万吨,‘山城’啤酒品牌价值从60亿元到现在包括‘山城’啤酒品牌在内的所有199个本地品牌商标的账面价值已不足1600万元,导致‘山城’啤酒的销量断崖式下跌,品牌价值严重缩水,使‘山城’啤酒品牌濒临消亡。”

尽管目前嘉士伯方面对此尚未回应,但在2021年,重庆啤酒在针对山城啤酒相关问题回复媒体称,作为品牌所有者,该公司基于消费者调研,根据业务发展需要,对包括“山城”品牌在内的品牌组合进行动态调整,制定出符合市场需求的品牌策略。重庆啤酒2023年财报显示,其旗下国际品牌有嘉士伯、乐堡、1664、格林堡、布鲁克林、夏日纷等,本地品牌有乌苏、重庆、山城、西夏、大理、风花雪月、京A等。其中,“山城/其他”品牌的销量为98426.51千升,销售收入为2.896亿元。

编辑 李严

校对 卢茜