周杰伦亮相元宇宙大片，中国移动绘出数实融合新蓝图

作者丨顾见

监制丨阑夕

中国移动的数智人，最近有点忙。

前脚，中国移动董事长杨杰才和他的数智人在2023中国移动全球合作伙伴大会上飚粤语、聊数实融合。后脚，周杰伦演唱会上，数智人“周同学”在《次元拓》元宇宙先导片中与周杰伦组CP打怪拯救未来。物理世界和数字世界的次元壁正在逐渐瓦解，数实互融的新未来已经触手可及。

借助中国移动强大算力和九天大模型提供的智慧大脑，在中国移动全球合作伙伴大会亮相的杨杰“数智人” 不仅实现了形象、动作的高度还原，在声音、思维逻辑等都做了“数字复刻”，在数智人3D模型的精度和皮肤质感表达上都已达到业界领先，这也是全球首次本人与“数智人”同台的实时对话。

而另一边的周杰伦演唱会上，《次元拓》将背景设定在未来的8G时代，碳基的周杰伦与硅基的数智人“周同学”以音乐为媒介，运用中国移动能量塔的超级算力对抗异次元怪，为了现实世界与元宇宙世界的未来而并肩作战，最终成功化解危机，让两个世界回到正轨。周杰伦还为影片量身定制了一首新曲，并亲自奉献钢琴演绎。

这支元宇宙大片亮相周杰伦演唱会，与其说是一个取悦粉丝的彩蛋，不如说是中国移动数实融合新蓝图的一次高能预告：特效拉满的视觉冲击、跌宕起伏的科幻剧情背后，是中国移动引领数智创新在文娱领域破圈成功的有力见证。

以内容力获客，让流量自生长

以终为始，方得始终。用这八个字解释中国移动周同学《次元拓》元宇宙先导片的登场，恰到好处。

从时间点上看，2023年是中国移动动感地带与周杰伦合作20周年，具有里程碑意义。20年超长合作“蜜月期”换来的，不仅是稳定的用户基础和品牌心智，更是一张元宇宙时代的内容门票。

过去20年，中国移动在与周杰伦的合作中反映出三种内容力特质：

一是在内容建设上的长期主义。

20年前，周杰伦和中国移动让一首《我的地盘》家喻户晓。20年间，华语乐坛风云变幻，但中国移动在与周杰伦的合作中表现出了可贵的长期主义。

很多人的第一台手机，第一张电话卡，第一个手机号，第一条彩铃，都是在中国移动和周杰伦的陪伴中解锁。双方强绑定关系的产品心智，影响着一代又一代年轻人。双方的合作范围也愈发广泛，从最初的品牌代言，向版权合作、视频彩铃宣发合作、线下合作、以及元宇宙数智IP “周同学”合作不断迈进。

随着《次元拓》的推出，很多忠实粉丝都通过12530明星闹铃预约设置，尝鲜观看周同学《次元拓》元宇宙先导片，并设为自己的专属视频彩铃。

正是通过长期主义的加持，中国移动才能携手周杰伦从现实世界走向数智世界。以《次元拓》为承前启后的全新起点，把双方20年来沉淀下的内容资产带入元宇宙，用更丰富的互动玩法开启下一个20年。

二是在内容衍生上的创新思维。

事实证明，能够超越周杰伦的，只有周杰伦自己。在与周杰伦的长期合作中，中国移动敏锐察觉到了这一点，并推出了周杰伦的数字分身——超写实数智人“周同学”。值得一提的是，周同学上线以来，并没有“吃周杰伦的老本”，而是自力更生开始了自己的创业生涯。

在周杰伦各站演唱会期间，周同学负责起外围的招待和造势工作。各种结合本地特色的周同学元素出现在闹市区，引得粉丝、歌迷前来合影打卡。在中国移动营业厅，周同学有自己的主题产品、衍生权益包，成为年轻人彰显个性的不二之选。在元宇宙鼓浪屿，周同学是位称职的数字导游，可以带用户在地编时长超6000小时的元宇宙中畅游。

在杭州亚运会，在全国音乐、电竞、街舞主题活动中，你都可以看见周同学的身影。《次元拓》中，周杰伦与周同学的“会师”，某种意义上正是周同学影响力与日俱增、能够独当一面的隐喻。

自中国移动动感地带与周杰伦合作20周年暨周同学元宇宙合作发布会，周同学喜提“中国移动动感星推官”“中国移动5G元宇宙星际开拓官”“中国移动5G视频彩铃推广大使”三重身份，如今中国移动5G元宇宙星际开拓官“周同学”的探索新征程全面启航。同时，以歌曲《龙拳》为灵感的“周同学•飞龙在天”手办、“音乐智慧NFC小卡”已经同步发售，迅速成为年轻人的社交货币。这进一步证明了中国移动通过内容衍生为周杰伦放大IP价值、增加场景曝光的内容能力。

三是在内容探索层面不设上限。

这一点，从《次元拓》背后的大制作中可以窥见一二：有别于传统营销短片，《次元拓》是由曾制作过《指环王》《阿凡达》的好莱坞顶级制作团队维塔工作室（Wētā Workshop）亲自操刀拍摄，堪称一支影视大片级别的元宇宙先导片。

维塔工作室果然不负众望，借《次元拓》完整传达出中国移动“自主掌控，自由探索，即时交互，实时在线”的数实融合理念。未来，人们可以通过中国移动的数智产品，以数智人的身份加入、共创数字世界，实现自我价值的同时让虚、实两个世界发生改变。甚至像周杰伦一样，以“琴音”影响世界，在元宇宙共同体中发光发热。

不难发现，中国移动的内容能力一直在与时俱进。平台愿意为好内容投资，也能够把内容力从基础的版权合作，向IP二次开发、衍生品创作、产品融合、线上线下一体化运营传导，从而对中国移动和用户的方方面面渗透、赋能。既作为其业务创新的延长线，也作为理解年轻人、吸引用户的抓手，直至在中国移动元宇宙战略中发挥重要作用。

以科技力破壁，创造“不可思议”

优质内容的最终呈现和价值转化，离不开科技和场景创新。《灌篮高手》能够在静默23年后炸裂回归，除了故事内核外，要归功于3D建模2D渲染带来的全新体验。迪士尼能让荧幕上的“纸片人”，成长为年收入600多亿的主题乐园，同样要归功于科技创新。

由《次元拓》展开的中国移动科技画卷，亦是如此。这支元宇宙短片里各种不可思议的科幻元素，其实都是中国移动硬科技的映射：

片中物理、数智世界相互关联的剧情，对应着中国移动的数实融合能力。

在《次元拓》元宇宙先导片发布同天，中国移动董事长杨杰出席2023中国移动全球合作伙伴大会主论坛做主旨演讲时提到，无重量的“比特”正在逐渐取代有重量的“原子”，成为经济增长的主要驱动力。在此背景下，以数智人、元宇宙为代表的新模式、新场景将在千行百业中发挥效力。

由中国移动咪咕主导的国内文旅元宇宙标杆示范项目——元宇宙鼓浪屿，就曾依托于中国移动5G+T.621+AR技术完成了AR夜景首秀。该项目以算力网络、数实融合、时空重建为核心理念，映射了鼓浪屿1.88平方公里场景，完成了代表性建筑皓月园、八卦楼等28处高清实时渲染的比特建筑景观，让用户可以生成个性数智人身份，穿梭于这个数实互融的开放世界。

片中8G信号塔、星晶/琴谱罗盘、M能量，是中国移动积极探索前沿科技的写照。

长期以来，中国移动就围绕新一代移动通信、算力网络、6G、人工智能、量子计算等战略性新兴产业展开布局。在此次中国移动全球合作伙伴大会上发布的“九天•众擎基座大模型”、算网大脑“天穹”均处于行业领先，实现从智算基础设施、平台、模型能力到智能化应用的全栈人工智能服务。

尤其是片中的“M能量”，看似虚无缥缈，其实泛指中国移动在未来无限强大的计算力量，将在元宇宙中完成网、云、数、智、安、边、端、链的有机融合。在算力成为新型基础能源的新世界，中国移动将为更多场景、形态、领域提供数智服务，把短片中的幻想世界拉入现实。

片中元宇宙原住民“橙络络”、异元怪，代表着元宇宙从“混沌”到建立秩序的过程。

《次元拓》故事情节中，有两股力量一直在战斗：由不可控AI代码组成，不断地扩大和侵蚀元宇宙世界的异元怪；以及守护元宇宙世界，向周同学打出预警电话的“守护天使”橙络络。这隐喻着中国移动掌舵数字时代的决心，旨在用普惠的科技治理理念，通过AI大模型能力，打造一个具有中国特色、安全保障的数智新生态。

其实《次元拓》那个数实融合的未来，已经借中国移动的产品生态走向现实。

周杰伦演唱会期间，不能前往现场的杰粉可以在线上与周同学互动留念、赢得趣味周边，未来人们还有机会看到周同学的元宇宙演唱会。对鼓浪屿情有独钟的年轻人，则可以用手机上的元宇宙鼓浪屿“平替”，随时开启自己的“云游”。类似的元宇宙场景，将依托于中国移动的科技能力一一落地。

以全域运营造血，产业链共繁荣

成功的元宇宙产品，不能只有丰富的内容、场景，和炫目的科技，还需要解决一个核心问题——造血。

中国移动的造血，不是局限于自身营收的增长，而是带动产业链共享红利。

以文娱行业为例，中国移动的内容、场景、技术沉淀，被中国移动咪咕公司打造成一套“5G+音乐+”演艺新模式。这套名为“CETO”的新模式，以C（内容）、E（场景）、T（技术）、O（运营）为核心，能够把中国移动的整体优势进行输出，为每个合作IP放大价值，带动与IP相关的周边产业共享红利。

以周杰伦演唱会为例：该模式为每座城市都打造了网红打卡点，并通过线上衍生节目、种草玩法赋能区域旅游景点和网红小店，将粉丝经济转化为本地营收。在元宇宙空间中，丰富的在线玩法可以连接全国歌迷、粉丝，放大活动影响力，打通电商场景。

事实上，周杰伦演唱会对各地文旅产业的拉动效应已经明显。据相关数据显示，周杰伦演唱会在海口带动本地文旅收入达9.76亿元；在呼和浩特演唱会期间，当地实现旅游收入28.8亿元；天津演唱会期间，带动综合消费超30亿元；太原演唱会期间，媒体公开报道综合消费超30亿元。

中国移动“5G+音乐+”演艺新模式，将有利于进一步在此基础上，实现对内技术、产品、运营自洽，对外向城市、合作伙伴赋能。它将作为中国移动元宇宙战略的一个前哨站，以“5G+音乐+”演艺新模式带动更多参与者加入。

从小小周同学爆发出的巨大能量中可以看出，中国移动打造《次元拓》绝不是一次简单的“炫技”，而是标志着其元宇宙战略走向成熟。某种意义上，这支短片像一个科技预言，道出了数智未来的机遇与挑战。相信中国移动将用周同学的新故事，向光明未来继续探索。