抓住年轻客 百货精品大改装

BLACKPINK Rose演绎全新Tiffany「HardWear」系列，7月将推出新款，于信义新天地A9贩售。（新光三越提供）

台北101四楼国际精品柜，包括Dior等大品牌，下半年将改装推出旗舰店型。（吴奕萱摄）

台北101引进H&M集团高端副牌「COS」 ，将于秋冬开幕。（吴奕萱摄）

板桥大远百目前GUCCI正进行大改装，预计周年庆前于原位重新开幕。（吴奕萱摄）

Burberry & 潮流滑板品牌Pop Trading Company联名系列，实体店仅于信义新天地A9贩售。（新光三越提供）

SOGO敦化馆MOSCHINO碎花泰迪熊后背包，3万8800元。（SOGO提供）

SOGO复兴馆Kate spade Knott条纹草编中号斜揹包，1万1400元。（SOGO提供）

板桥大远百庆远东百货55周年LONGCHAMP Brioche Eponge炼带钱包，价格店洽。（板桥大远百提供）

全球精品涨幅不停，但销售业绩也持续大爆发，百货业者观察，受近年不便出国影响，及社群媒体、名人带货等行销加持下，精品购买在25至40岁的年轻新客增加快速，有别于过往50岁以上的消费主力；观察今年上半年精品营业额，也约有10至30％的成长，各家百货旗舰店正积极大改装，下半年更将以新型态店型、独特商品迎战市场。

新光三越信义新天地行销副理何泊弦表示，今年陆续导入A4 LOEWE全新概念店、A4 Burberry全台首间女装专卖店，及全台独家Alexander McQueen、Canada Goose，加上英伦珠宝品牌GRAFF等，透过品牌调整与引进独特商品，发现介于25至35岁之间、有品味或追求时尚的年轻新客增加，成功与年轻族群接轨。

新光三越下半年也持续强化精品结构，陆续改装或引进新品牌，并从既有品牌导入更特别、丰富的商品线，如adidas X Gucci联名系列、Burberry X Pop Trading Compan独卖，及7月分由BLACKPINK的Rose演绎的全新Tiffany「HardWear」系列等独特商品，强化信义新天地4店成为最具指标的精品据点。

台北101全馆业绩涨

远东SOGO复兴馆店长许淑贤指出，今年上半年精品业绩有近3成成长，与2019年疫情前相比更成长7成，且25至40岁的年轻客群变多，绝对是未来百货消费主力。SOGO台北馆也趁近期疫情趋缓、人潮回流之际开打年中庆，除全馆流行服饰5折起，复兴馆精品CHANEL、HERMES、Louis Vuitton满3万元送900元电子抵用券，复兴馆档期业绩目标上看5亿元。

台北101购物中心也迎来下半年大改装，尤其看好精品趋势，台北101总经理朱丽文表示，101精品业绩与去年同期相比，今年1月到5月成长了10%，6月人潮已明显回流，目前业绩仍以精品为主要动能，全馆业绩正成长。7月初将开幕瑞士钟表品牌BREITLING「百年灵」，8月有全台独家「New Balance Grey」旗舰店，及H&M集团高端副牌「COS」 也将于秋冬登场，而Burberry旗舰店、Dior、Cartier、Louis Vuitton，及ZARA等下半年亦陆续改装完成。

板桥大远百上半年精品业绩成长17％，主力由GUCCI、Bottega Veneta等带动最高，目前GUCCI正进行大改装，暂时规画临时柜位使用，预计周年庆前于原位重新开幕；Georg Jensen乔治杰生及施华洛世奇移至2楼，1楼下半年进驻精品柜位还在规画中。