字节跳动上半年营收据称达730亿美元 直追Meta但增速放缓

财中社11月5日电 综合多家媒体报道，字节跳动上半年总营收达到约730亿美元，同比增长35%。这一数据已经逼近Meta上半年的755.27亿美元营收。其中，字节跳动国际业务营收约170亿美元，增长了60%以上，主要来自TikTok的贡献。

TikTok占字节跳动国际收入的大部分。据OnlyAccount.io最新数据，2024年上半年，抖音海外版TikTok的下载量已达到4.882亿次，这是TikTok自推出以来第二高的半年度下载量。这一增长表明，尽管面临美国等地区禁令的限制，TikTok业务依然取得了不错的增长。

Media Radar的数据亦显示，2023年TikTok的广告收入每个季度都在攀升，去年的年度总收入达到38亿美元。TikTok平台上广告的类别和比例也值得关注，其中媒体和娱乐广告占比最高，为30%，这部分广告商去年为TikTok贡献了10亿美元的收入。

在国内，字节跳动的收入主要来自抖音、今日头条等中国应用的广告和电商业务。这一增速较去年同期略有放缓，去年上半年收入增长逾40%。主要原因是电商业务开始熄火。字节跳动广告收入大盘中，很大一部分来自商家的广告投放。

目前，抖音电商的销售额增速已经从年初的超过60%跌至9月的不到20%，而抖音生活服务带动的广告收入仍不到大盘的5%。这两个行业，抖音集团还分别面临着淘天、拼多多、京东，美团、快手甚至小红书的激烈竞争。

2024年初，抖音电商调整了目标优先级，价格力成为第一，之后是订单率、月支付用户数量，GMV则排在末位。但后来的反馈则是，上半年GMV增速下滑之快还是超出了预期。

也因此在今年“618”结束后，淘天、抖音相继宣布弱化“绝对低价”。抖音电商调整了经营目标优先级，决定不再将“价格力”放在首位，下半年将重点追求GMV的增长。

当下，抖音总用户数量已超过8亿，日活已突破7亿。但在海外备受用户追捧的TikTok，却也面临多方夹击。“大力出奇迹”的字节跳动，接近天花板的征兆如今也越来越明显。

对于上述消息，字节跳动官方暂未进行回应。

近日，瑞士银行中国互联网行业研究主管方锦聪在谈到国内互联网行业发展状况时表示，头部的短视频平台GMV（Gross Merchandise Volume，商品交易总额）的增长在过去几个季度慢慢开始放缓，短视频竞争慢慢稳定，但本地生活和海外跨境电商板块业务还有较大提升机会。

根据瑞银的调查，抖音的GMV增长从第一季度+66%放缓至第二季度+41%，第三季度为20%。同样，快手也看到GMV增长从第一季度的28%放缓至15%。

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