字節跳動國際市場營收增60％ 上半年收入直逼Meta

尽管在美国面临封杀危机，但在TikTok的带动下，2024年上半年字节跳动的整体收入增长超过35%，达到约730亿美元。国际市场收入增长超过60%，达到约170亿美元。图／路透

尽管在美国面临封杀危机，但在TikTok的带动下，2024年上半年字节跳动的整体收入增长超过35%，达到约730亿美元（新台币2.3兆元）。国际市场收入增长超过60%，达到约170亿美元（新台币5,480亿元）。

这代表字节跳动2024年上半年的营收不仅在境内遥遥领先，国际市场上更是逼近Meta，该公司上半年的营收为755.27亿美元（新台币2.4兆元）。

科创板日报报导，字节跳动国际市场主要来自TikTok带来的广告收入。据OnlyAccount.io最新数据，2024年上半年，抖音海外版TikTok的下载量已达到4.882亿次，这是TikTok自推出以来第二高下载量。

随着TikTok用户基数的不断扩大和用户活跃度的提升，广告市场也呈现出快速增长的态势。一名字节跳动人士表示， TikTok广告增速异常的高。

据Media Radar的数据显示，2023年TikTok的广告收入每个季度都在攀升，去年的年度总收入达到38亿美元（新台币1,225亿元）。

TikTok平台上广告的类别和比例也值得关注，其中媒体和娱乐广告占比最高，为30%，这部分广告商去年为TikTok贡献了10亿美元（新台币322亿元）的收入。

在境内市场，字节跳动收入主要来自抖音和今日头条等应用带来的广告和电商收入。但是上半年的增速较去年同期略有放缓，去年上半年收入增长超过40%。

其中原因也不难理解，最主要的就是电商业务开始熄火。字节跳动广告收入大盘中，很大一部分来自于商家的广告投放。商家愿意多打广告的前提是生意增长。

但近些年来，各行各业纷纷陷入价格战的泥潭，竞相争夺最低价格。对电商平台而言，低价之所以能成为核心战略，是基于低价能够带来更多使用者流量，进而带动订单、商品交易总额（GMV）和利润增长。一旦这个逻辑被打破，平台必须快速做出调整。

在广告收入增速放缓、TikTok在国外「生死未卜」的局面下，当下，字节跳动已经将业务战略重心押注于AI。过去三年，业务调整主线是「去肥增瘦」，VR头戴式装置「PICO」、游戏、飞书等业务等均有不同程度的收缩，大模型是字节跳动三年以来少有的大力投入的新业务。

不过，国内外大模型行业，目前还处在竞争激烈耗资巨大的「烧钱阶段」，字节跳动这一次的AI大力还能否出奇迹，只能等待时间来揭晓。

胡润研究院日前发布「2024衡昌烧坊·胡润百富榜」，字节跳动创办人张一鸣以人民币3,500亿元（新台币1.57兆元）的财产，登上大陆首富宝座，此为张一鸣首次成为大陆首富。