字節跳動 營收逼近Meta

陆媒传出字节跳动2024年上半年营收成长超过35%，达到730亿美元。 路透

陆媒传出字节跳动2024年上半年营收成长超过35%，达到730亿美元，其中国际市场收入成长超过60%，达170亿美元。这意味字节跳动2024年上半年营收不仅在大陆遥遥领先，国际市场上更是逼近脸书母公司Meta。

科创板日报报导，字节跳动国际市场主要来自TikTok带来的广告收入，2024上半年TikTok下载量达4.8亿次，是该应用程式自推出以来第二高下载量。尽管面临美国等地的禁令限制，TikTok业务依然取得不错增长。而随着TikTok使用者基数不断扩大且用户活跃度提升，广告市场也呈现快速增长趋势。

Media Radar数据显示，TikTok在2023年的广告收入每季节节攀升，去年年度总收入达38亿美元。其中媒体和娱乐广告占比最高达30%，这部分广告商去年为TikTok贡献10亿美元收入；在大陆市场，字节跳动收入主要来自抖音和今日头条等应用带来的广告和电商收入，但今年上半年受价格战影响，商家纷纷减少广告投放，导致增速放缓。

抖音电商今年初原本将价格力列为第一优先，之后是订单率、月支付用户数量，GMV则排在末位，但今年618大促销结束后，由于GMV下滑速度超过预期，抖音宣布弱化「绝对低价」策略，下半年将重点追求GMV的增长。

广告收入增速放缓、TikTok在海外发展前景不明下，字节跳动目前将业务重心放在AI领域，其他业务如虚拟实境业务PICO、游戏和企业协同运作与管理平台飞书等均有不同程度收缩。大模型作为字节跳动三年来少有的大力投入新业务，目前仍处资金投入阶段，尚未看到效果的显现。