字节跳动前三季营收跳水

36氪报导，大陆广告收入一直是字节跳动营收的基本盘，但前三季该公司中国区单季广告年增率，从40％左右跌至17％以内。

字节跳动为应对广告收入年增率持续放缓的趋势，扩大对商家的补贴，以刺激广告投放热情。2024年以来，光是该公司旗下行销服务品牌「巨量引擎」就投入超过人民币（下同）100亿元的商家和用户补贴，字节跳动全平台补贴金额逾300亿元。但字节跳动仍无力阻止广告收入连两季未达收入目标，而相应的广告业务成本却年增60％。

另外，美国总统拜登4月签署TikTok「不卖就禁」法案，让TikTok面临2025年1月恐失去美国市场的威胁。虽然TikTok对此发起违宪诉讼，但商家和广告主信心已受影响。2024年前三季，TikTok的全球营收同样未达预期。其中，被寄予厚望的TikTok电商业务GMV已连续数月不如预期，在大陆受欢迎的直播电商模式，也未能在欧美国家快速复制。

另一方面，目前海内外的AI大模型正处于竞争激烈的「烧钱阶段」。字节跳动旗下豆包大模型为了快速获取使用者，5月主动打响大陆大模型「价格战」。豆包10月进军智慧硬体领域，推出首款AI智慧体耳机Ola Friend。分析指出，豆包的大量投入，势必拖累字节跳动的获利率。