三大挑戰衝擊字節跳動 2024前三季度收入增速大減

字节跳动2024年前三季度的收入增速出现较大幅度的下降。（路透）

大陆网路媒体《36氪》引述知情人士消息，字节跳动2024年前三季度的收入增速出现较大幅度的下降，背后反映该公司正在遭遇的三重挑战，包括大陆国内广告收入引擎降速，地缘政治对TikTok营收的影响开始显现，近期投下的大模型行业还处于早期的高投入阶段，短期看不到回报。

大陆国内广告收入一直是字节跳动营收的基本盘，然而字节跳动在大陆区单季度广告增速从40%左右跌至17%以内，过去两个季度都没有达成既定目标。背后原因是抖音电商业务增速的明显放缓，以及生活服务业务拉动商家广告投放的能力不达预期。

其中，抖音电商销售额的增速则从年初超过60%跌至9月的不到 20%，抖音生活服务带动的广告收入仍不到大盘的5%，抖音集团在这两个行业中分别面临淘天、拼多多、京东，美团、快手和小红书的平台的激烈竞争。字节跳动为此加大对商家的补贴力度，今年以来，仅巨量引擎就投入超过人民币100亿元的商家和用户补贴，字节跳动全平台补贴金额超过人民币300亿元。但这仍然没能阻止字节的广告收入连续两个季度未能达成收入目标，相应的广告业务成本却因此上升了60%。

不过抖音电商在这波双11中仍大力冲刺，最新发布数据显示，10月18日至20日，抖音电商平台上作者累计带货成交额与去年同期相比提升超过70%，超过10万名作者带货成交额增长300%，成交额破人民币千万的作者数量同比提升79%，在作者直播间购物的消费者数量同比增长超42%，女装、护肤品、童装童鞋最受消费者欢迎。

全球市场方面，今年前三季度，TikTok全球营收同样不达预期，被寄予厚望的TikTok电商业务GMV（网站成交金额）已经连续数月未及预期，在大陆受欢迎的直播电商模式未能在欧美国家快速复制。这与TikTok遭遇的地缘政治挑战相关，由于TikTok或将在2025年1月失去美国市场，即使TikTok对此发起违宪诉讼，但从庭辩情况来看，该产品在美国的存续并不乐观，而尽管封禁还没有实施，这种不确定性对TikTok相关的商家、广告主的信心影响，已经在TikTok的营收显现。

在大模型业务方面，各家公司当前投入大模型都还在竞争激烈的烧钱阶段。《IT之家》指出，字节跳动的「豆包」今年运营总成本可能将达到85亿美元，或面临高达50亿美元巨额亏损。为了快速获取用户，豆包在今年5月主动开启大陆国内的大模型价格战。10月份，豆包还进入了智慧硬件领域，推出首款AI智慧体耳机Ola Friend，但这些投入在短期内都还尚未看到具体对于营收的贡献。