字节跳动 大举调高广告收入目标

字节跳动上市传闻频频，引发外界高度关注公司低调推行的上市计划。据传字节跳动预计于2021年将广告销售目标增加42％，至人民币（下同）2,600亿元，电子商务交易目标更预期增长两倍以上。

外媒引述字节跳动内部传出的备忘录表示，公司计划在正式挂牌上市前，订定2021年的中国地区业务目标，将旗下抖音、今日头条和西瓜视频等中国业务广告收入，自2020年的1,830亿元提升至2,600亿元，年增42％。上述数据并不包括抖音海外版TikTok。

此外，字节跳动预计将电子商务的商品总值自2020年的1,700亿元，大幅提升两倍余、最高至6,000亿元目标。短影音分享平台抖音于3月份的日活跃用户数（DAU）约为6.1亿至6.2亿，预计2021年将提升至6.8亿。

报导引述QuestMobile于2020年12月数据显示，抖音的日活跃用户数为3.05亿，而头号对手快手的日活跃用户数则为2.25亿。其中，抖音营收主要来源是广告收入，快手则利用直播打赏机制抽成。用户使用时间比较，两者相差不大，抖音的用户日使用时间为90.6分钟，快手则是92分钟。

外媒日前引述消息人士报导，字节跳动上市计划再传新版本，公司计划将抖音、西瓜视频和今日头条的大陆业务打包上市，集资额至少为数十亿美元，而海外版抖音TikTok拟将另外上市。

报导指出，字节跳动正与顾问研究IPO事宜，上市地点将选在香港或美国。

消息人士强调，这仅为字节跳动的已上市为前提的初步目标，实际运作仍可能会发生变化。

另有陆媒指出，字节跳动将于第二季提交香港IPO招股说明书，但并未透露上市业务范畴。

此外，亦有传言指出，字节跳动向港交所提交承销商聘用函，正式启动赴港上市流程，争取估值高达4,000亿美元。字节跳动则一如以往表示，对于香港上市传闻不予回应。