字节跳动面临内忧外患　前3季营收增速及利润下降

▲TikTok母公司字节跳动（Bytedance）。（图／路透）

文／中央社台北24日电

字节跳动今年前3季营收增速和利润率双双下降。陆媒报导，字节在国内受到电商业务面临激烈竞争、成长放缓，在海外则遭遇美国要求限期出售TikTok影响，此外投入大量资金开发AI模型也使利润下降。

综合陆媒36氪、晚点latepost报导，2020年，中国广告主一天投入人民币破亿元在抖音、头条等产品上争夺曝光机会，为字节带来足够资金，使字节跳动的广告收益一直维持超过行业的高增速。然而今年前3季，字节跳动中国区单季广告增速从年增40%左右跌至17%以内，且过去两季皆没有达到目标。

报导指出，广告下降背后，是抖音电商业务增速的明显放缓，以及生活服务业务带动商家广告投放的能力不达预期。抖音电商的销售额增速已经从年初的超过60%跌至9月不到20%，而抖音生活服务带动的广告收入仍不到大盘的5%。这两个行业，抖音集团分别面临着淘天、拼多多、京东，美团、快手甚至小红书的激烈竞争。

为了应对广告收入增速持续放缓的趋势，字节跳动提高对商家的补贴。今年以来，字节全平台补贴金额超过人民币300亿元（约新台币1350亿元）。但字节的广告收入仍连续两季未达标，而相应的广告业务成本却年增60%。

此外，TikTok的商业前景一直是拉动字节跳动估值的关键动力。但是今年前3季，TikTok的全球营收同样不达预期。美国总统拜登在4月签署法案，要求字节跳动在明年1月前出售TikTok美国业务，否则将封禁TikTok。此事影响TikTok相关商家、广告主的信心。TikTok电商业务累计商品销售总额（GMV）已经连续数月未及预期。

报导点出，除了营收下降之外，利润率的下降也值得关注。除了对商家、用户的补贴之外，字节跳动还投入大量资金开发「豆包」生成式AI模型，也是拖累利润率的原因。为了快速获取用户，豆包在今年5月主动开启了中国AI模型的价格战。10月份，豆包还推出了首款生成式AI耳机Ola Friend。

过去3年，字节跳动的业务调整主线是「去肥增瘦」，PICO、游戏、飞书等业务等均有不同程度的缩减，AI模型是字节3年以来少有的大力投入的新业务。

报导指出，2024年年度全员会上，字节跳动执行长梁汝波还曾反思字节的技术敏感度不如创业公司。这意味着字节对AI模型的投入会持续，而在广告收入增速放缓、TikTok在美国「生死未卜」的情况下，短期内字节的利润率还将继续承压。