字节新动作!上线“抖音商城版”APP,下载量已超4亿!最新回应

电商平台竞争日趋激烈,前有淘宝、京东,后有拼多多,未来还有抖音商城。

证券时报记者从抖音内部确认,抖音于近日上线一款名为“抖音商城版”的APP,这是抖音首次推出的综合性独立电商平台。目前,抖音商城版APP还没上架IOS平台,只有安卓版手机可以下载。

七麦数据显示,截至3月26日,抖音商城版APP在华为、OPPO的应用商店下载量均超过1亿次,安卓系统下载总量已经超过4亿次。

抖音商城版电商平台正式上线

针对发布抖音商城版APP一事,抖音电商相关负责人向证券时报记者表示:“我们观察到部分用户在主动购物方面存在着旺盛的需求,为了更好地服务这些用户,抖音电商上线抖音商城版(APP),帮助这些用户发现优价好物、便捷管理订单。”

根据抖音商城版APP界面显示,首页入口处主要分为手机充值、小时达、抖音超市等主要购物界面,其中点击小时达界面进入后,其页面布局跟生活类APP“朴朴超市”非常类似,这也标志着抖音开始加速布局即时零售业务。抖音超市界面内的商品则一般是次日达,包含了美妆护肤、数码家电等,这意味着抖音开始尝试自营电商。

(左图为抖音商场版小时达页面,右图为朴朴超市页面)

此外,记者发现用户登陆只需要手机号码或者抖音账号即可一键登录,且个人在抖音APP中的购买记录、消息、个人信息等都会平移到抖音商城版APP,直接实现用户数据的无缝迁移。

对于抖音商城版APP的推广打法,记者问及抖音相关负责人是否会采用类似拼多多这种低价策略时,对方表示因为目前APP刚上线,无法透露更多细节。但记者从其他相关人士处获悉,抖音电商未来将会采取跟拼多多一样的定价策略,明确将低价作为提升竞争力的关键。

记者也观察到,抖音商城版APP将“低价秒杀”放在首页顶部位置凸显出来,替代抖音APP商城内原有的“超值购”,给与更多的流量支持。而低价秒杀页面里,有不到1元的超级闪充快充电头原装线套装、9.6元的胡姬花花生油2瓶装等产品。

值得一提的是,抖音商城版APP保留有视频界面,但剔除了拍摄创作功能。APP会同步用户在抖音APP内喜爱的视频或直播内容进行播放,用户还可以在该界面下看到视频带货、直播带货的内容推荐,便于用户购买,促成在平台内交易。

公开资料显示,2023年抖音电商的总成交额约为2.2万亿元。据记者了解,去年5月,在抖音电商生态大会上,抖音电商总裁魏雯雯表示,过去一年,货架场景业务在高速增长,尤其是抖音商城GMV同比增长277%,其中货架场景GMV占比达30%。因此,抖音商城版的推出或许可以更好承载抖音的货架电商场景。

抖音整顿利用AI生成人物进行抵制创作行为

凭借着抖音、Tik Tok,字节跳动2023年营收大幅增长。根据字节跳动2023第三季度的业绩披露,公司收入大幅上涨43%,达到309亿美元(约人民币2163亿元),2023年前九个月,字节跳动收入总计增长了40%,达到844亿美元(约为人民币5900亿元),反映出其在广告和电商板块增长迅猛。

广告、电商以外,抖音、Tik Tok还有用户打赏、付费订阅等形式,这一板块收入对平台来说或许收益较小,但更重要的意义在于激励更多创造者,创作出更多优质内容,对“平台内容生态”尤为重要,也是吸引用户和留住用户的关键一环。

因此,字节跳动对于创作者内容尤为重视。3月27日,抖音安全中心发布关于不当利用AI生成虚拟人物的治理公告。抖音称,近期站内仍有不当使用AI技术生成虚拟人物发布内容的账号,抖音进行了严厉处置。

其中典型行为包括:

1.生成境外虚假人设,消费爱国心理、博取关注。用虚假外国人的形象,以想嫁给中国、想到中国生活、评价社会事件等言论博取眼球。

2.生成俊男美女虚假形象,骗取互动,交友导流。并以亲昵称呼发布情感诱导等表达虚假情感的内容,将用户导流至私人聊天工具,甚至进行诈骗。

3.生成精英人士虚假人设,发布心灵鸡汤、财商、伪国学、厚黑学、伪成功学等不良内容,低质吸粉,甚至引流到站外以卖课、入群等方式获利。

而针对违规使用AI生成虚拟人物的行为,抖音表示,会对违规视频下架,对违规账号进行取消其投稿和营利权限、抹除账号粉丝、封禁账号等处置,并利用模型、技术识别能力等手段,进行长期系统的识别发现和处置。同时,公司目前已掌握部分黑产团伙不当使用AI生成虚拟人物用于犯罪的线索,将报警打击。

责编:万健祎

" Type="normal"@@-->

校对:王朝全

" Type="normal"@@-->

版权声明

证券时报各平台所有原创内容,未经书面授权,任何单位及个人不得转载。我社保留追究相关行为主体法律责任的权利。

转载与合作可联系证券时报小助理,微信ID:SecuritiesTimes

" Type="normal"@@-->

END

" Type="normal"@@-->