字節跳動首度推出抖音商城版APP 主打價格戰

字节跳动2023年营收大幅增长，近日上线抖音商城版App，将「低价秒杀」的位置突出，取代抖音原有的「超值购」。路透社

字节跳动2023年营收大幅增长，近日上线抖音商城版App，将「低价秒杀」的位置突出，取代抖音原有的「超值购」。这是抖音电商首度在中国推出综合性独立电商平台，加入激烈的电商价格战。

综合Tech星球、晚点LatePost等中国大陆商业网媒26日报导，抖音电商相关负责人表示，观察到部分使用者在主动购物方面存在着旺盛的需求，为了更好地服务这些使用者，抖音电商上线抖音商城版，帮助这些用户发现优价好物、便捷管理订单。

抖音商城版是一款电商购物App，可为用户提供商品流览、查找搜索、购买商品或服务、物流查询、发表评价、分享商品等服务。

值得注意的是，抖音商城版App将「低价秒杀」的位置突出，替代抖音App商城内原有的「超值购」，给予流量更高的展示位。此举或是为抖音电商所推行的低价策略探路。

报导指出，抖音电商将「价格力」设定为2024年优先顺序最高的任务，这也是继拼多多、阿里巴巴与京东后，又一个在内部明确将「低价」提升为核心战略的电商平台。

此外，抖音商城版App保留有短影音介面，但剔除了拍摄创作功能。App会同步用户在抖音App内喜爱的短影音或直播内容进行播放，使用者还可以在该介面下看到影音带货、直播带货的内容推荐，便于使用者购买，促成在平台内交易。

据报导，抖音电商定下2024年超过人民币3兆元（约新台币13.26兆元，下同）的总成交额（GMV）目标。2023年，抖音电商的总成交额约为2.2兆元，这表明抖音电商今年要实现超过36%的增长，才能达标。这也意味着，抖音电商需要找到更多的可能性，推出独立平台无疑是一个重要选项。

报导指出，从去年开始，「货架电商」（以线下实体店的产品为基础，透过线上平台进行销售和配送）已成为抖音电商的重点规划目标。从产品侧看，抖音变得越来越臃肿，抖音电商此时推出商城版App，不但能减轻抖音承载电商业务的压力，而且透过独立App甚至独立电商品牌，还可以探索更多的业务边界。

中国电商争夺战已经进入白热化阶段。淘宝、京东、拼多多等电商平台间不仅大打价格战，还开始向其他玩家擅长的领域渗透，激烈的交锋无可避免。

凭借着抖音、TikTok，字节跳动2023年营收大幅增长。

英国金融时报3月引述5位知情人士说法称，字节跳动2023年营收达1200亿美元，年增约40%。这个数字不仅超越中国第一电商腾讯，还逼近Facebook母公司Meta。