10大最賺錢社群APP出爐！4交友軟體上榜、TikTok完勝YT排第一

TikTok内购收入在2024年3月创下历史新高。情境示意图。 图片来源/unsplash

社群媒体App的下载量固然愈多愈好，但真金白银的商业化变现，才能使平台「顿顿吃牛排」。根据美国数据情报公司Sensor Tower的调查，全球社交应用内购收入在2024年创下新高，TikTok夺下全球App畅销榜总冠军。

如果说社群媒体App的下载量多寡，是平台得以胜出的入场券，那么，变现便是这个红海市场中的VIP包厢。

观察2024年1～5月全球社群媒体的内购（In-App Purchases）收入，由中国大陆字节跳动控股出资的TikTok，力压美国YouTube，排在首位。内购的形式，包括了抖内、虚拟礼物、高级会员服务、小游戏和移除广告等。

根据美国数据调查公司Sensor Tower的数据，从App Store和Google Play应用商店中的IAP预估值进行推算，TikTok的内购收入成长了惊人的26％，达到了突破性的20亿美元（约合台币647亿元），这一数字超过了排名第二的YouTube一倍有余，展现出「看不到车尾灯」的领先地位，强势领跑社交赛道。

不得不提及的是，TikTok的出色表现对全球社群媒体的内购收入也产生了深远影响。据统计，2024年第1季全球社群媒体的内购收入高达45亿美元，创下了历史新高。Sensor Tower分析指出，这一成就与TikTok强大的直播打赏功能密不可分，强劲的吸金能力，对全球社群媒体的繁荣贡献巨大。

约会交友社群媒体Tinder、Bumble、Hinge、Grindr，令人意想不到地分居「内购变现排行榜」的第三、第五、第七和第十名，显见Z世代乐于对亲密关系贡献自己的荷包。

职场社交应用的LinkedIn和BOSS直聘，分别占据了第四名和第八名。排名第六的Snapchat，于2024年第一季度财报显示Snapchat+订阅数成长2倍，超过900万人，Spotlight短影音观看时长成长125％，推动Snapchat内购收入同比提升157％。

值得注意的是，这份报告统计的社交应用，是指通过网路与他人分享文字、图像、语音、影片等的行动应用软体。以上统计资料也不包括广告变现收入、第三方安卓市场的收入，以及厂商官网等支付管道产生的直付收入。

YouTube内购收入在韩国胜

随着创作者的纷纷加入和用户数量的激增，YouTube在全球市场的内购收入持续飙升。图／取自Youtube

在日本，当TikTok Lite于2023年6月踏入这个国家时，下载量便如火箭般迅速攀升，强势拉动了TikTok的下载量暴涨120％，轻松登上日本社交应用下载榜的巅峰。

而在同一片天空下，日本市场的Bluesky这款去中心化社交应用，从原先的邀请制转为全面开放下载后，下载量亦是势如破竹，成为了2024年1～5月期间日本增长最快的社交应用。

韩国的情况则截然不同。

随着创作者的纷纷加入和用户数量的激增，YouTube在全球市场的内购收入持续飙升，韩国市场当然也不例外。2024年第一季度，YouTube在韩国的内购收入已逼近3200万美元，较之2019年第一季度的收入，竟翻了近十倍之多，连续坐稳了韩国社交应用畅销榜的冠军之位。

而来自S.M.Entertainment的两款粉丝与偶像社交应用Lysn和bubble with STARS更是跻身收入榜前十。其中，Lysn的全球累计收入更是高达1.3亿美元，韩国和中国市场的占比分别为34％和27％。

东南亚「灵魂社交」Litmatch下载破亿次

东南亚的年轻用户们对「灵魂社交」Litmatch情有独钟，该应用连续三年霸占东南亚交友应用下载榜首位。截自App Store

在印度和东南亚等地区，视讯聊天交友应用OmeTV的表现同样亮眼，下载量在2024年1～5月期间激增66％，达到了惊人的2550次，超越了Tinder，成为全球及东南亚下载量最高的交友应用。

东南亚的年轻用户们则对「灵魂社交」Litmatch情有独钟，该应用连续三年霸占东南亚交友应用下载榜首位，截至2024年5月，全球累计下载量已逼近1.4亿次。

在日、韩、中三大市场，本土交友应用如Pairs、Wippy和Soul等，各自拥有领先优势。其中，Pairs在2024年1至5月期间，仅在日本市场的收入就逼近3800万美元，每次下载的付费金额更是高达70美元。

当然，不能不提的是总冠军TikTok。这款风靡全球的社交应用，与WhatsApp、Messenger、Facebook和Instagram等社群媒体龙头在下载量上并驾齐驱，但在内购收入方面，TikTok则远超其他平台。

更令人惊叹的是，TikTok的收入仍在持续增长中，2024年3月的内购收入已高达4.5亿美元，创下了历史新高。

此外，做为当下热门手游的重要广告投放平台，TikTok无疑被手游开发者们视为曝光的最佳拍档。

《Last War：Survival Game》、《Whiteout Survival》和《菇勇者传说》等手游，均从2023年11月至2024年4月，大幅提升了在TikTok的广告支出，随之而来的广告曝光量也大幅增加，在全球手游增长放缓的市场环境中，成功突破了用户规模成长的瓶颈。

（本文出自2024.06.20《远见》网站，未经同意禁止转载。）