11月手机品牌市占出炉　苹果站稳龙头、双１１购物节带不起买气

记者苏晟彦／综合报导

根据最新市调机构数据显示，2024年11月台湾实体通路智慧手机销售量共卖出逾47.8万台，随着通膨压力持续，消费者支出趋于保守，不仅销售量较上月减少4.4万台，销售额也下滑12%；杰升通信表示，尽管双11、黑色星期五等购物节带动消费热潮，但手机并非消费者首选，进一步观察手机品牌销售占比排名，苹果仍以46.2%的市占率稳居市场龙头，三星则以21.1%的市占率位居第二，第三至第五名则分别为OPPO（10.9%）、vivo（7.2%）及Redmi（4.7%）。

▼苹果仍以46.2%的市占率稳居市场龙头。（资料照／记者林敬旻摄影）

杰升通信分析，手机换机潮越拉越长，整体消费动能因经济环境影响略显低迷，虽然11月迎来双11及黑色星期五等大型购物节活动，但这些促销档期反而加剧市场竞争，分散民众购买力，部分消费者选择延后购买或等待价格进一步调整，使得本月手机销售数据未能明显回升。

从品牌市占来看，苹果11月虽仍以46.2%的市占率居冠，然而销售量及销售额纷纷衰退一成以上，也是前五大品牌中下降最多的，虽然苹果iPhone 16系列买气依旧居高不下，但iPhone 16 Pro Max（256GB）及iPhone 16 Pro（256GB）单机销量下滑15%的事实不容忽视；杰升通信认为，通膨压力持续，使民众消费力道减弱，台湾手机市场虽未度过景气寒冬，但iPhone 16系列开始有1成左右的降幅，加上年底各通路平台促销活动持续，买气仍有望回升。

杰升通信观察品牌市占率排名第二至第五名的主力机型，皆集中于中阶与入门机型，价格多落在万元内甚至更低，充分反映当前消费者以高性价比为换机首选的购买趋势；以市占率第二的三星为例，11月市占率达21.1%，虽较上月的20.4%略有提升，但由于整体智慧手机市场销量下滑，品牌销量也较上月减少5%；尽管如此，长销机型Galaxy A55（8GB/256GB），11月单机销量更逆势成长10%，成为品牌销售主力，空降品牌第二名的Galaxy A16（4GB/128GB），销量暴增3.6倍，再次巩固A系列在中阶市场的强劲竞争力。

陆系品牌在11月的智慧手机市场表现也呈现明显变化，OPPO虽以10.9%的市占率稳居前三，但品牌销量较上月下滑12%，成为本月衰退幅度最高的品牌，热销机型A3 Pro（6GB/128GB）单机销量同样下滑13%，显示品牌短期内受到市场低迷与竞争加剧的双重压力；相较之下，排名第五、市占率达4.7%的红米，则成为本月市场中的亮点，尽管销售量微幅下跌3%，但在整体市场衰退的情况下，红米的销售额逆势上扬5%，是唯一正成长的品牌，杰升通信指出，第一名机型Note 12 Pro+因系统业者专案出清带动需求激增，单机销量较上月实现超过10倍的爆发性成长。

杰升通信认为，随着年末假期购物潮逐渐升温，以及品牌厂商积极采取年底清库存的促销策略，消费者的购买偏好逐步向高性价比产品靠拢，特别是中低阶机型可能成为市场成长的主要动力来源，预期12月的市场表现仍有望回温，带动整体销售量重回成长轨道。