陆双11智慧机买气退 苹果、小米逆势成长

综合陆媒报导，研究机构TechInsights调查显示，苹果iPhone 15、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro、iPhone 13的销量，分别在京东排名第一、第二、第三、第五，新机型的热销推动苹果手机的平均售价达人民币（下同）7,500元，年增长7％。

另外，小米14、红米K60分别在4,000～5,999元、2,000～2,999元价位夺得销量冠军。荣耀凭借Magic Vs2、V Purse和V2主导了折叠萤幕手机细分市场。华为也靠着8月底推出后一鸣惊人的Mate 60系列，在高端手机价格区间（6,000元以上）销量增长明显，Mate 60 Pro销量更仅次于苹果iPhone 15系列。

OPPO旗下的一加Ace 2 Pro则是3,000～3,999价格区间最畅销的机型，该公司在抖音、快手平台的收入年比接近翻倍，显示OPPP在直播平台上的成功。

机构表示，在网路管道方面，直播平台的销量放缓，部分原因是大众媒体引起的担忧，以及直播领域KOL的争议行为。尽管有不利因素影响，但大陆直播带货的增长速度比整体市场更快，这也削弱了传统电子零售商的市场份额。传统电商方面，对于价值较高的智慧手机，消费者更青睐京东平台。

报导称，在大陆消费未完全复苏下，「双11」前夕，贝恩咨询报告指出，近三年均调查约3,000名消费者，去年已有高达76％受访者表达不愿在「双11」增加消费，今年该比例较去年上升，反映出经济低迷对大陆民间消费的严重制约，挑战较疫情笼罩时更甚。