2021年中国网络广告年度洞察报告（企业案例篇）

随着互联网获客成本日趋昂贵，传播渠道的复杂化与碎片化不断加深，营销技术的持续迭代升级等发展趋势，广告主一边面对着越来越多样化的营销手段选择，一边也承担着越发高企的试错与管理成本，如何适应快速变化的网络流量环境和网络市场格局，成为多数企业在市场营销领域制胜的关键。

在当下的市场环境中，作为营销活动主体的广告主的市场活力将持续增强，而营销活动供给侧的服务商也不断涌现创新性、颠覆性的玩家，同时，作为链接广告主与受众的网络媒体平台也在加速升级，探索营销平台的活动边界。

核心摘要：

广告主营销战略多样化，技术升级持续投入

•利用前沿广告技术发展创新网络营销策略

•技术应用投入持续提升，广告主对于未来的营销技术升级抱有充足信心

互联网平台方积极拓展服务空间，相关投资活跃

•互联网头部企业对网络广告与数字营销的创新尝试不断突破

•不同平台投资赛道差异，但共同关注前沿科技以创新营销模式

营销服务商推进一体化营销生态建设

•注重“策略+技术+服务”结合，优化营销策略

•相关企业竞相冲击资本市场，成长性高

以数据、技术、场景、体验为要点的网络广告应用策略

•通过多维度分析，发掘网络营销在新环境下的创新模式

报告节选内容如下：

【报告整理】侠说智库：www.guotaixia.com