2021玉山学术奖 台大3教授获奖

台大管理学院院长胡星阳（左起）、会计系教授李艳榕、财金系教授曾俊凯、玉山金控总经理陈美满于「玉山学术奖」颁奖典礼合影。图／玉山金控提供

台大管理学院与玉山金控27日举行2021「玉山学术奖」颁奖典礼，由台大管理学院院长胡星阳、玉山金控总经理陈美满共同颁奖，获奖教授为会计系李艳榕老师、财金系曾俊凯老师及资管系黄明蕙老师，三篇著作分别发表于《Journal of Accounting and Economics》、《Management Science》及《Journal of Marketing》等国际顶尖期刊。

陈美满表示，「玉山学术奖」至今已经迈入第11年，协助台湾管理领域培育一流学者，提升管理学界的知识能量，进而为社会培育新一代的管理人才。目前累计43位教授获奖，深心期许玉山学术奖的第三个五年，发挥更大的影响力，协助更多杰出教授站上国际学术舞台。

台大管理学院院长胡星阳指出，在顶尖的学术期刊发表论文是一个寂寞而漫长的过程，老师们必须投入极大的心力，动力来自于对学术的追求，对未知的好奇，以及对自我的要求。但是学校也有责任为这些杰出教师提供良好的配套措施，玉山学术奖成功的扮演这一角色，让老师体会学校和企业界的期望，为提升国际竞争力而努力。今年获奖的文章不但具有学术原创性，也能对管理实务带来启示。

今年台大管理学院获奖的三篇著作，包括李艳榕教授的得奖论文检视非一般公认会计原则盈余质性揭露与非一般公认会计原则盈余品质之关系。研究发现，较高品质的盈余质性揭露与盈余品质成正向相关，显示透过非一般公认会计原则盈余来误导资讯使用者的公司，更可能提供较不透明的盈余质性揭露来隐匿误导行为。

曾俊凯教授则着重于市场如何衡量无形资产。虽然商标品牌让公司获利，但是股市分析师还有投资人都低估了这个重要的无形资产价值。原因在于人们只存在有限的注意力，让人们对于无形并且难以分析的事物不放在心上，但低估无形资产的价值将会造成财务上及政策上的损失。

黄明蕙教授提出品牌信誉经常随着正面和负面事件起伏，此篇论文使用人工智慧分析内外部顾客在社群媒体的贴文，建立一个即时和跨时品牌信誉的动态追踪仪，追踪品牌信誉的三大面向「价值、顾客、品牌」如何随着重要品牌事件浮动，以及品牌信誉的变动对企业股价的短、中、长期影响。