2023全球广告市场成长减速

公关公司埃培智（IPG）旗下Magna Global指出，经济不确定性削弱2023年广告收入成长，消费者包装商品和金融领域又格外低迷。

Magna在全球广告市场更新报告预测，2023年媒体公司的广告收入将成长4.8％，至8,330亿美元，增幅远远低于6月预估的6.3％。2023年的成长率亦低于2022年的7％，2022年的广告收入估计达7,950亿美元。

Magna指出，受到全球经济不确定性影响，2021年下半年全球广告支出成长大幅放缓。Magna全球市场研究执行副总裁勒丹（Vincent Letang）表示，经济成长放缓的速度较六个月前预测更快，不过美国政治广告支出较先前预期更强劲，抵销广告市场部分衰幅。

勒丹指出，然而美国政治广告支出力道无法延续至2023年，因此下修几乎所有类别2023年的广告支出成长预测。尽管如此，Magna仍预期广告市场维持稳定，广告支出不会出现萎缩。　　Magna预测，消费者包装商品和金融产业2023年的广告支出持平，娱乐、旅游和博弈产业广告将持续受到法规放宽和疫情复苏推动。

此外，汽车广告因为供应链危机经历一段温和下滑后，随着产业逐步走出危机，广告支出可望回复成长。

数位媒体广告收入将是一大亮点，2023年预料成长8％至5,570亿美元，约占整体广告收入的65％。

若不计周期性和政治广告，Magna预期2023年的广告收入将成长6％，预料广告市场可望在明年下半年复苏。

群邑媒体集团（GroupM）的看法与Magna相同，预测2023年全球广告收入成长5.9％，低于6月预估的6.4％。

群邑预期2022年全球广告收入（不计政治广告）将成长6.5％，成长率低于6月预估的8.4％。大陆受到严格的防疫政策冲击，广告成长也将低于前次预测。