3年首见 露露柠檬清仓拍卖

因应新冠疫情关闭实体门市冲击整体业绩，露露柠檬举行3年来首见的清仓大拍卖。图／美联社

加拿大瑜伽服制造商露露柠檬（Lululemon）以几乎不打折著称，但因应新冠疫情关闭实体门市冲击整体业绩之下，露露柠檬举行3年来首见的清仓大拍卖。此突如其来的罕见举动，让分析师大感意外。

露露柠檬9日意外宣布，展开线上清仓拍卖活动，一连举行5天，每天都将推出不同的折扣商品，包括平常要价90美元以上的经典女用瑜伽裤。例如截至周四上午，一条原价128美元（约台币3,800元）的瑜伽裤，折扣价79美元（约台币2,400元）。

相较其他服饰业对手过度依赖折扣促销，分析师对露露柠檬抗拒打折赞不绝口。分析师说问题症结在于，消费者对折扣成瘾，不情愿付全额价格，但打折打得太凶会侵蚀利润。

以平价服饰品牌Gap和内衣品牌维多利亚的秘密（Victoria's Secret）为例，多靠促销手段来吸引客人上门，这成了近年来困扰零售业的最大问题。

然而从露露柠檬出乎意料举办清仓促销来看，该全球最大瑜伽服品牌与其他对手一样，业绩都受到防疫关店数月的冲击。尽管露露柠檬疫情期间的线上销售强劲，但受到实体门市暂时歇业的拖累，季度整体营业额下滑17％。

巴克莱分析师在9日的致客户报告提到，鉴于新冠疫情大流行，露露柠檬此次的清仓拍卖在意料之中，理所当然作为降低库存水位的手段。该公司管理高层说过，会采取各种措施确保今年底前的库存维持流动，避免持续广泛性打折损及品牌价值。

但露露柠檬周四出奇招祭促销拍卖，却打击到股价，当天早盘一度挫跌1％来到每股306.67美元，所幸终场仍收涨1.7％报315.2美元。

露露柠檬股价今年来涨幅超过30％，华尔街不仅将其视为疫情危机受惠股，也看好它是零售股的长期赢家。