5G需求增＋缺料 中、高阶手机 去年市占创高

虽然旗舰机最吸引大众目光，但其实市场最大销量都来自于300美元以下的机种，根据Counterpoint资料显示，400美元以上的中、高阶机种在整体智慧型手机市场占比，长期仅在两成上下，随着疫情带来在家娱乐与工作、5G普及率提高，推升400美元以上价位带占比在2020年首度来到23％后，去年400美元价位带的占比在去年来到27％，创下历史新高，该市场价位带出货量年增率高达24％，也是远远超过整体智慧型手机出货量年增率7％。

Counterpoint表示，400美元以上价位带去年出货量大增，主因是愈来愈多用户换机时选购5G手机、带动需求增加。而在去年半导体零组件缺货下，多数智慧型手机品牌在平衡出货量与获利率考量下，优先将有限的零组件用于生产中、高阶机种，也是驱动该价位带出货量大增的原因之一。

而在400美元以上价位带拥有绝对领导地位的品牌仍是苹果，Counterpoint表示，在i13系列大受欢迎下，苹果去年在该价位带市占率一举上升至60％，优于2020年的56％，也拉大与第二名三星的差距至43个百分点。

OPPO、vivo与小米明显受惠，OPPO、vivo在该价位带出货量都超过倍增，小米在该价位带市占率则由2020年的3％、成长至去年的5％。

华为遭到美国实体清单制裁后，华为仍持续推出高阶机种，但是连线能力被限制在4G，然而Counterpoint表示，在400美元以上价位带市场中，5G与4G在2020下半年已黄金交叉，至去年第四季4G在该价位带的渗透率已经衰退至9％，华为过去在中国、西欧市场建立大量的用户基础，这些用户接下来换机、升级，继续购买只支援4G的华为手机的可能性愈来愈小，成为400美元以上手机出货量成长的重要动能之一。