7-11當年瘋搶Hello Kitty磁鐵 明年1月重出江湖 再搶點數經濟

7-ELEVEN全店「Hello Kitty 50周年百变风格快闪购集点送 」明年1月登场。7-ELEVEN／提供

统一超（2912）旗下7-ELEVEN造成集点风潮的Hello Kitty磁铁，明年1月将重返江湖，希望创造会员和集点双点数经济，以冲高客单价和来客数，在明年首季冲出好成绩。

统一超目前会员数近1,700万人，会员消费贡献占超商本业消费金额超过五成。明年再推Hello Kitty磁铁，有望为OPEN POINT生态圈吸引新用户加入，持续带动会员贡献度和活跃度，再创历史同期新高。

7-11自2005年起首创全台零售行销手法，推出全店集点活动创新生活话题。首档集点活动与全球超人气、知名的Hello Kitty合作，带动当时集点换磁铁热潮，甚至抢到缺货。

当时原订消费者需花三个月才收集完的31款Hello Kitty磁铁赠品，因热潮不减，许多人一个月不到就收集完成，也使7-11客单价和来客数都有显著成长。

今年适逢Hello Kitty 50周年生日庆，7-11再携手三丽鸥，以首度合作的3D光栅磁铁为题，开发50款经典年代图素及50款字母数字表情组合系列，共100款。

同步加码开发立体造型签纸扭蛋机存钱筒、水晶球音乐盒、公仔时钟小夜灯、公仔积木万年历、绒毛吊饰零钱包钥匙圈、美妆刷具3件组等7-11限定限量周边商品，希望能提高搜藏价值。

统一超表示，7-11从以往单一点数，如今已进化至双点数经济效应，一个是7-ELEVEN经营的OPEN POINT生态圈持续借由会员、点数、支付三策略，跨产业、跨通路架构会员生态系；另一个是OPEN POINT APP的「小七集点卡」，加深会员黏着度，会员含金量高，贡献金额占超商本业超过五成。

以今年11月来说，持续借由点数，为OPEN POINT生态圈吸引新用户加入，同时提升既有会员黏着度，带动会员贡献度、活跃率持续两位数成长、创历史同期新高水位；明年1月起Hello Kitty磁铁再度重出江湖，会员数、以及贡献金额都有机会再创下同期新高。

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