88%的 Z 世代，屏幕使用偏爱转向智能手机

在迅速发展的数字娱乐世界中，对于屏幕时间的争夺正在愈发激烈。来自 Hub 娱乐研究和 TiVo 视频趋势报告的最新发现清晰呈现了当前正在重塑观众消费视频内容的方式和地点的趋势。

在观看视频内容时，智能手机已超越联网电视（CTV），成为最受青睐的设备。Hub 娱乐研究显示，每周至少观看任何视频内容的美国观众中，69%的人首选智能手机，而联网电视的这一比例为 68%。这一微小的领先凸显了一个重要趋势——移动设备不只是辅助屏幕，对于许多消费者而言，它们常常是观看视频的首选。

在 Alpha 世代和 Z 世代中，对智能手机的偏好更为明显，13 - 24 岁的人群中，88%的人每周使用智能手机观看视频，而使用智能电视的比例为 72%。这种人口结构的变化表明，对于众多年轻观众而言，传统电视的地位不如移动观看的即时性和可访问性。在 35 岁以上的人群中，智能手机的使用比例大幅下降至 55%，而智能电视的这一比例为 63%。

AVOD 和 FAST 的兴起也在重塑设备偏好。年轻观众经常使用智能手机进行短暂的 AVOD 或 FAST 内容的观看，而 CTV 则更受青睐于沉浸式、较长形式的 SVOD 内容的呈现。这突显了跨设备的战略内容转变，使平台产品与观众习惯和设备功能相匹配。

随着平台适应这些观看习惯，YouTube 在 CTV 上的存在感大幅增强，使其成为传统上更为常规的广播和有线电视网络领域中的重要参与者。此外，TikTok 和 X 等社交媒体平台正在探索 CTV 应用程序，这表明社交视频内容在大屏幕上与流媒体 SVOD 服务直接竞争的方式或许会发生转变。

有趣的是，虽然智能手机在非优质视频观看中占主导地位——占此类活动的 44%份额——但值得注意的是，有 26%的此类观看是通过电视进行的。这一数据显示设备和内容类型之间的界限逐渐变得模糊，这表明即便是用户生成的内容（UGC），也在传统上专为优质作品保留的大屏幕上占有了一席之地。

人们通常认为，内容决定着设备偏好：诸如电视节目和电影之类的优质内容最适合大屏幕，而用户生成的内容则在更小、更个人化的设备上找到了自己的定位。然而，这种区别或许是早期数字化程度不高时代遗留下来的产物。Hub 的研究表明，一个更为微妙的现实情况是，不同设备上的内容类型并非有那么严格的定义。例如，TikTok 上存在大量有关电视剧集和电影的短视频片段的互动，这些通常是在移动设备上观看的。

TiVo 视频趋势报告凸显了设备偏好随时间发生的变化。2023 年第四季度，71%的观众更倾向于用电视观看视频，这一比例较 2022 年第二季度的 73%略有下降。另一方面，智能手机的偏好率保持稳定，展现出其作为关键视频消费设备的强韧特性。平板电脑和电脑的使用占比较小，但也颇为显著，突显了满足不同观看偏好和场景的多样化设备生态体系。

对于娱乐高管而言，这些趋势凸显了多平台战略的重要性，此战略不但要考虑内容，还得考虑不同人口细分群体的首选观看设备。认识到年轻观众更偏爱移动设备，相应的战略可以涵盖制定移动优先的内容策略、为小屏幕优化视频格式以及增强移动应用的功能。

此外，把社交媒体内容融入到联网电视平台为在大屏幕上创造更吸引人、互动性更强的观众体验创造了机会，有可能使人们在这些平台上花费的时间增加。

最后，数据显示，平板电脑和计算机用于视频消费的利用率存在增长潜力，这意味着在改善这些设备的用户体验方面进行投资可能会获得回报，特别是在远程工作和移动生活方式持续影响人们习惯的情况下。

随着技术的进步和消费者偏好的变化，视频消费的局面在持续变化。娱乐业的高管们得保持灵活敏捷，借助这些见解去调整其策略，以在观众所在之处——不管是智能手机、联网电视，还是其他任何新兴平台——满足观众的需求。随着传统媒体和数字媒体之间的界限变得模糊，创新和吸引观众的机会愈发显著，倘若能与屏幕上的这些力量转变保持一致，便能为娱乐业带来充满活力的未来。

杰瑞·英曼（Jerry Inman），Whip Media 的首席营销官，是一位营销创新人士和全球品牌构建者，对娱乐技术满怀热情。