智慧应用崛起 手机市场迈步AI世代

台湾三星电子行动通讯事业部总经理陈启蒙。（三星提供／黄琮渊台北传真）

全球AI智慧应用快速崛起，手机产业亦不例外，消费者渴望将AI融入日常生活所需，满足追求高生产力，透过行动装置更快速打理生活。根据Counterpoint预估，截至2024年AI手机将掀起革命性变革，全年出货量有望突破1亿支，并于2027年达到5.22亿支，占整体出货量40％，AI手机世代已然成市场趋势。

三星上周在台发表全球首款结合全方位AI应用的Galaxy S24旗舰系列，除富含AI智慧，更搭载Galaxy史上最快处理器、最高萤幕亮度等升级版硬体规格，摄录影表现亦再次进化，看好一系列产品革新，将为市场拓展全新契机，乐观预估Galaxy S24旗舰系列销售量较前代成长3成，为高阶手机市场再创动能。

在AI应用的浪潮下，三星预估今年台湾整体市场AI手机的市场占比可达25％，主因三星在高阶Android市占约60％，其中S系列更创造80％以上贡献，在S24系列挹注加上AI即将下放其他机型，若再有其他业者共同投入，预估将可达2024年高阶机种占比一半以上。

我也认为，AI亦对推动5G市场有帮助，有鉴于on cloud AI仰赖更高的网速，预估亦将推动5G市场正向发展，S24系列也是台湾5家电信业者合并为3家后的首款旗舰商品，三星在与其洽谈的过程中，皆感受到各家业者2023年行动通讯市场的停滞状态，也期望在整并后能提供消费者更高的商品价值，提高每月贡献度。

去年台湾手机市场销售额衰退5％，但600美元以上价格带有5％正成长，而三星在该价格带则有近15％成长，主因S23系列和折叠系列销售热度不减。有鉴于此，三星将持续N-1代操作策略，继续在市面上销售S23系列及S23 FE，延续其生命周期，也让高阶产品线更丰富。

意思就是说，上市的新产品能让消费者体验最新科技，而N-1代产品则能享有一年后更实惠的价格，三星也针对N-1代产品提供销售优惠、旧换新折扣、Samsung care+等加值服务，此外亦持续与系统业者合作，让消费者享有更实惠的购机方案，期望透过AI的体验、N-1代的操作策略，双管齐下拓展更多高阶市场。

除此之外，Galaxy S24旗舰系列导入的诸多Galaxy AI功能，也都会于2024年上半年延伸至旧机型，包括Galaxy S23旗舰系列、Galaxy S23 FE、Galaxy Z Fold5和Flip5，以及Galaxy Tab S9系列平板，有利AI普及，且包括平板、家电及智慧显示器，都将搭载AI应用。

对于2024年整体手机市场，我们认为在销售量上约有5％正成长，成长动能来自于景气趋好、消费活动回归正常、业内聚焦AI议题、电信三雄渴望创造Q1开门红，众多拉力下带动换机潮，销售额预估有10％成长，三星亦将以更丰富高阶产品，持续挹注销售佳绩。