爱马仕 漫画男装宇宙

爱马仕以观星站为发想，以招牌领带点缀满天星斗，打造奇幻世界。（徐亦桥摄）

气派的名车内用爱马仕顶级皮革当坐垫，成为展览焦点。（徐亦桥摄）

进入展览就看到漫画风霓虹灯，将爱马仕高人气的Apple Watch等意象趣味呈现。（徐亦桥摄）

各展区都看得到漫画家Joost Swarte作品，限时30分钟用餐的餐厅，有着侍者图像，连真实餐桌也刻意变成粗线条画风。（徐亦桥摄）

荷兰漫画家Joost Swarte以简约清新线条为特色，爱马仕「置身艺术」展览大门有够萌。（徐亦桥摄）

漫画家Joost Swarte绘出放射的线条，让滑板、皮夹、拳击手套等话题款式，宛若飞出奇幻书本一般。（徐亦桥摄）

爱马仕把春夏男性丝巾图案变成杂志封面，这是双骏马图案TETE-A-TETE EQUESTRE丝巾变成杂志模样，而这些杂志又变成书报摊。（徐亦桥摄）

爱马仕找来了编舞者Willi Dorner带领的团体在现场表演，擅长在街头展现肢体艺术的他们，多人交叠在座椅上，相当抢镜。（徐亦桥摄）

精品圈很重guideline（指导方针），借此管理及保护品牌形象，但巨细靡遗的规范，却也常常把牌子管到守旧、不知变通。与人们印象相左的是，固然爱马仕有180多年历史，却从不属于脑袋僵化的一员，屡屡打破指导方针，如同一位公司高层告诉我，爱马仕最棒的就是企业文化很开放，从来不给限制。在伦敦举办男性系列「STEP INTO THE FRAME（置身艺术）」活动，很适合了解这开放门风的机会。

「置身艺术」是爱马仕限定一夜的男性大型活动，以男装设计总监Veronique Nichanian春夏男装色彩柔和、街头休闲感的设计出发，分为伦敦风味的春夏男装秀，以及15个以男装系列发展出的艺术空间或形式，后者爱马仕邀来《The New Yorker》等杂志爱用、荷兰漫画家Joost Swarte合作展场设计，把对方幽默温和特质、清晰线条画风的画作，搬到真实世界上演。

快闪餐厅 俏皮趣味

在玩物感的15个展览空间，Joost Swarte画作无所不在。像在爱马仕快闪餐厅中，小至漫画网点纸概念的桌巾，大到有着黑白粗线条的桌椅，都让人宛如置身漫画中用餐，墙上表情各异的侍者画作们更添俏皮，特别反骨的是，爱马仕一反精品活动用餐的冗长，到这空间的贵客或媒体，每人用餐全部限30分钟，没有例外。

而Joost Swarte并非画满全场，而是运用三度空间配合爱马仕实体，提供更多纯看漫画时无法有的视角，像以品牌近年人气的球鞋、皮鞋为主的空间，提供由上而下的鸟瞰视角，赤脚男孩在斑马线追着真鞋跑，画面趣味横生；在呈现舒适质感的帽子时，画面上方男孩正在钓鱼，但鱼饵呢，则是一顶顶的爱马仕绅士帽、棒球帽...，宾客自然开心愿者上钩来拍照。

拆解DNA 经典重塑

行在展里中，爱马仕展现拆解品牌DNA的超强功力。一间色彩缤纷书报摊看似无奇，但近看，摊子中的各种杂志封面，全以主打丝巾的双骏马、马衔、几何图案构成，内页也有更多丝巾当内容，让人们抢排队、打艺术感丝巾，留下美好回忆；一个幽暗空间里的多彩霓虹灯，远看俏皮，若近看才发现是H Logo、Apple Watch等简化成的各种图样，令全球媒体驻足留影。

走入一个观星站，才发现星空背板有着各种有如彗星尾巴的爱马仕领带，看着望远镜，里面则有设计素材的介绍。这些爱马仕铁粉最爱的趣味，不可胜数。更别说有着Horizon订制的皮革包覆点唱机与圣路易水晶打造的镜球的空间，让贵宾们可以跳得过瘾，让活动最后以摇滚天团Primal Fear乐团的演出，让上千贵宾更为火热。

伸展台宛如真实街头

其实展前、伦敦重现的春夏秀，也是打破不少规矩。英国乐团Rhye、Metronomy歌曲响起，爱马仕伦敦伸展台不像巴黎秀由纯专业模特独揽，而是邀来英国各种年龄、肤色、高矮、胖瘦的专业模特与素人男士穿插上阵。这些英国男士身穿顶级小羊皮、府绸棉制作的服装，脚踩皮革凉鞋、斜背腰包，走时有的神气、有的羞涩，共通点就是，有种宛若走在伦敦街头人们的真实感，一位白发长辈走秀时获得最热烈欢呼与掌声，他不仅笑容满面，还与宾客来个High-Five击掌，会后才知是爱马仕英国总经理，当年他到品牌实习时，也是一位模特，他惊喜上阵，制造不少惊喜。