愛子公主效應 日本紅十字會花1.5億日圓廣告費
爱子公主。(美联社)
日皇德仁与皇后雅子的独生女敬宫爱子内亲王今年进入日本红十字会工作,引发意外效应。据称红十字会在各大电视台的皇室节目时段投放广告,费用高达1.5亿日圆(约新台币3087万元)。
爱子今年3月从学习院大学毕业后,4月开始在东京都港区的日本赤十字社(红十字会)总部上班。日本杂志「女性自身」电子版报导,自从爱子开始在红十字会工作以来,每天上午9时之前就到公司,有时候还会加班1到2小时,晚上7时之后才下班。
虽然也有媒体报导称,爱子有时会迟到,但据称只是极少数例外,爱子本人不希望享受任何「特殊待遇」,而是想和同事们一起努力工作。
一名负责皇室新闻的记者指出,爱子作为全职员工加入日本红十字会,在青少年、志工部门负责编辑杂志,同时执行皇室成员的公务。民间电视台相关人员透露,据称爱子加入红十字会后,带来了意料之外的经济效果。
据称红十字会最近向各大民间电视台投放广告,要求在「5月1日至21日期间,只要有皇室的相关节目,希望能够播放插播广告」,投入的广告费总计规模达到1.5亿日圆。
「插播广告」指的是电视台在特定时间段、不特定节目播放广告。日本红十字会去年也向各大电视台投放广告,但这次要求在特定节目时段插播广告,则较为罕见。各大电视台的广告销售部门对此感到兴奋,表示「这都是爱子殿下带来的效果。」
日本各大电视台的「皇室节目」指的是报导皇室成员公务、私下外出和旅行的节目,目前有日本电视台的「皇室日记」、日本东京放送电视台(TBS)的「皇室相簿」、富士电视台的「皇室一家」,以及东京电视台的「皇室之窗」等。
业界人士表示,过去「这些都是很难找到赞助商的节目」。「原本在播放插播广告时,有很多客户都会要求避开皇室节目,因为担心如果出现负面新闻,会给皇室带来困扰。」
另外,由于皇室节目通常在超早时段播出,收视率不高,有些节目每月只播出一次,而非每周一次,因此愿意投放广告的企业相当少,过去常令各大电视台感到困扰。
而日本红十字会在爱子加入后立刻投放大量广告,也是想借此抓住这个「外宣」的机会。
前皇室新闻记者表示,「日本红十字会是一个非营利组织,相关活动包括全国红十字医院的营运、救灾活动、志工支援,以及捐血和国际救援活动等,因此需要必要的财政支持。爱子殿下成为红十字会的职员,对红十字会的活动与形象都是加分,红十字会的社会认知度也大幅提高。」
报导指出,爱子才加入红十字会短短2个月,就为红十字会和各大电视台带来双赢局面,后续的效应值得关注。