AKB48吸睛揭秘 源小猫俱乐部「脱下水手服」

AKB48在经济不景气的日本能异军突起，总策划人秋元康功不可没，然殊不知，早在20多年前，号称AKB48师姊的「小猫俱乐部」 (おニャン子クラブ)就是主打少女青春洋溢，但演唱歌词内容大胆，甚至在民风保守的80年代就高唱《不要脱人家的水手服》。

可见面偶像AKB48

日本女子团体AKB48人气红不让！标榜可见面的偶像AKB48，定期在剧团公演、举办握手见面会，歌迷为了与心中的偶像「面对面接触」，花钱购买CD，以获取参加握手会及总选举投票的资格。

和过去传统日本偶像截然不同的AKB48在日本创多次奇迹，附有总选举投票券的单曲甫一推出就能销售百万张，唱片更获金氏世界纪录认证为世界上最多成员的流行团体；团员也多是广告界宠儿、代言接不完，去年转播总选举的电视台，也创下超高收视率，在不景气的日本，成为独特的「AKB经济学」。

创造AKB之男—秋元康

然事实上，AKB48的成功，其总策划人秋元康可谓最大功臣，在日本身兼作词家、编剧、作家等多重身份的秋元康凭着独具慧眼，看准通缩不景气年代的年轻人消费需求。

因2000年后，CD及录影带的获利来源已经瓦解，秋元康考量音乐产业获利模式需要发生变革；因而打破传统偶像的经营模式，由团员青春打扮在小剧场现场表演，让粉丝可直接和偶像接触，赚取营收的方式，终让AKB48快速地在不景气的日本经济中窜起。

秋元康身为作词人在歌词上也紧抓粉丝的心，配合单曲主题让团员们穿上比基尼、戴上鲜艳发箍，以甜美的嗓音唱出少女恋爱心情，深获男女粉丝的心。

身为文化人却有商人头脑的秋元康更趁胜追击，以AKB48相近模式在日本各大城市复制姊妹团，如名古屋的SKB48、关西地区活动的NMB48、福冈博多的HKT48。

AKB48师姊「小猫俱乐部」

AKB48成功固然是秋元康能先知灼见，然秋元康早在29年前（1985年）就曾策划出当时红透半遍天的女子团体「小猫俱乐部」，团员中有过去常在综艺节目《男女纠察队》中出现的国生小百合、喜爱台湾旅游的女星渡边满里奈、而木村拓哉的老婆工藤静香皆为其中成员。

因当时儿童色情保护法并不完备，「小猫俱乐部」的出道曲《不要脱人家的水手服》中，歌词中「不要在这里」、「讨厌！忍耐一下」，甚至副歌还大唱「想比朋友更早体验到H（性行为的代称）的感觉」。这种充满性暗示的歌词，由一群青春少女演绎，甫一推出就大卖。

然AKB48的行销方式也传承「小猫俱乐部」，并在2010演唱过这首经典名曲，虽说表现洋溢青春，但让不少网友粉丝瞠目结舌，直呼该团体被「玷污」。

AKB48的未来？

AKB48能成功，秋元康在接受华尔街日报专访时透露，「你的内容必须要有刺」。所谓的「刺」是什么呢？就如同钉子会钉进东西里，「你要抓住人的心」。不管是外表、歌曲、MV、总选举、选出中心等另类行销手法颠覆传统偶像操作，秋元康仍直指，「AKB48的成员出售的汗水（努力）的1％，1％的天赋，98％的运气。换句话说，它是一种侥幸！」

面对人气团员陆续毕业、出走，AKB48去年更被日本网友评选为「不想看到的艺人No.1」。然今天的总选举预期依旧会创下高收视、高话题，但不管怎么说，AKB48对喜爱的粉丝而言，仍是一种梦想、期待，看到她们甜美的笑容，也能忘却暂时的烦忧。