AMD 放弃优先发展旗舰游戏 GPU，新策待考

在 2024 年国际电子消费品展览会（IFA 2024）期间的问答环节中，我有幸与 AMD 计算和图形业务集团的高级副总裁兼总经理杰克·胡恩（Jack Huynh）进行了交流。

由于有猜测说 AMD 不会为其下一代产品线推出旗舰级 GPU，我就向胡恩追问了该公司基于 RDNA 4 架构的 Radeon RX 8000 系列在高端 GPU 市场的计划。

他的言论描绘出了一个计划，特别着重于在 GPU 市场获取份额，而把追逐英伟达的最高端游戏显卡放在了次要位置——至少当下是如此。

AMD 即将推出的 Radeon RX 8000 系列高端 GPU 计划遭到了几位硬件泄密者的质疑，他们宣称 AMD 已经取消了其高端 RX 8000 显卡。

早在 2019 年，AMD 首次推出 RDNA 1 显卡的时候，就把重点放在了主流市场，没有参与桌面 GPU 市场的顶级角逐。

我向胡恩询问了这一情况。以下是经过轻微编辑的对话记录：

Tom's Hardware [TH]，保罗·阿尔科恩（Paul Alcorn）：在 PC 爱好者群体里，存在着很多焦虑的情绪，因为 AMD 对数据中心投入了大量精力并且取得了成功，可能会减少对游戏的关注度。甚至有多个不同来源反复传出谣言，称 AMD 可能不像以前那样致力于高端游戏 GPU 市场，可能更多地倾向于中端，甚至可能没有旗舰产品来对抗英伟达的顶级型号。你们是否致力于在高端与英伟达竞争？

杰克·胡恩（Jack Huynh）[JH]：我关注的是规模，AMD 目前处于不同的位置。在 AMD，我们对此进行了很多讨论，对吧？所以我问的是，PlayStation 5，你觉得这对我们有影响吗？它卖 499 美元。所以，我问，争当第一有趣吗？再次强调，我追求的是规模。因为当我们达到规模时，我就能带动开发者一起。

所以，我目前的首要任务是扩大规模，让我们更快地占据 40% 到 50% 的市场份额。我是那种追求 80%的人，因为我不想让 AMD 成为只有买得起保时捷和法拉利的人才能购买的公司。我们想为数百万用户打造游戏系统。

是的，我们会有非常非常出色的产品。但我们尝试过那种策略（山顶之王）——它并没有真正实现增长。ATI 尝试过这种“山顶之王”的策略，但市场份额一直没有明显变化。我想在合适的系统价格点打造最好的产品。所以，从价格点的角度考虑，我们将占据领先地位。

TH：从价格点的角度，你们占据领先地位，但你们不会追求旗舰市场吗？

JH：有一天，我们可能会。但我现在的首要任务是为 AMD 扩大规模。因为如果我告诉开发者“我只追求 10% 的市场份额”，他们就只会说，“杰克，祝你好运，但我们得和英伟达合作。”所以，我必须向他们展示一个计划，说道：“嘿，通过这个策略我们能获得 40% 的市场份额。”然后他们会说，“杰克，我现在支持你，现在我会针对 AMD 进行优化。”一旦我们做到这一点，然后我们就可以追求顶级市场。

TH：这特别是针对客户端的策略（消费市场）？

JH：这是一项客户策略。

TH：好的，就数据中心而言，您仍在规划“山丘之王”吗？

JH：当然，我们必须这样做，因为这是性价比的问题。甚至微软都说 Chat GPT4 在 MI300 上运行得最快。事情是这样的：在服务器领域，当我们拥有绝对的领导地位时，我们会获得份额，因为这非常基于总体拥有成本 [Total Cost of Ownership]。在客户端领域，即使我们有更好的产品，我们可能会也可能不会获得份额，因为存在市场推广方面和开发者方面的问题；这就是区别。

所以，是的，绝对的，我们想成为（数据中心）最好的。这就是为什么 EPYC 如今占据了全球三分之一的市场份额。

在 PC 端，我们的产品已经连续三代优于英特尔，但并没有获得那么多份额。所以，对我来说，这意味着是开发者，是市场推广，这就是我现在关注的重点。我认为在客户端（消费者）市场打造一款出色的产品，通过纯粹的努力能让我们获得 20%的市场份额，但要达到 40%则是另一个台阶，这就是我正在努力构建的东西。

但别担心，我喜欢游戏。当我向董事会作报告时，我说游戏是我战略中的一个战略支柱。实际上我谈到了一些事情：商业、个人电脑和游戏。

[..] 别担心。我们将为个人电脑端的爱好者制定一项出色的战略，只不过我们暂未披露。我们将使用小芯片，这不会影响我在规模方面的计划，但它仍然照顾到了爱好者。 [...] 别担心，我们不会忘记线程撕裂者和锐龙 9 系列。

[Hyunh 评论结束]

Hyunh 没有直接说公司不会有任何高端显卡，但很显然，他认为“山顶之王”战略并非最佳之选。我们的理解是，该公司将再次更侧重于产量高的中端，甚至可能是预算型 GPU，而非在任何既定产品堆栈中定义性能领先地位的低产量光环类部件。

Hyunh 断言，专注于山顶之王产品并非成功的必然秘诀，光环产品确实只占整个市场的一小部分。然而，公司在堆栈顶部竞争是有原因的：正如大多数芯片公司的营销人员所证明的那样，拥有整体性能领先地位的光环产品对于一个品牌而言，其价值是无可估量的，这种认知极大地影响了那些购买堆栈中较低端产品的人。

相反，Hyunh 关于市场份额趋势的观察确实有其价值。尽管这并非适用于所有特定细分领域，但 AMD 在几代台式电脑中通常在性能和价值方面处于领先地位。然而，尽管取得了巨大成功，成为股市宠儿，并获得了发烧友群体和媒体的赞誉，但该公司仍笼罩在英特尔的巨大阴影之下，其在台式电脑市场的份额为 23.9%，在笔记本电脑市场的份额为 19.3%。这还是在 Ryzen 推出长达七年之后，AMD 以极其缓慢的速度夺回份额，通常每个季度仅增长零点几个百分点。

从这个角度来看，可以理解 Hyunh 认为 AMD 需要采取不同的策略来加速市场份额的增长。当然，许多人会认为还有一些未言明之处。随着向数据中心客户销售 AI GPU 获得数十亿美元的收入，对于 AMD 而言，从台积电有限的芯片生产能力中，采用大量高端硅片来追逐 Nvidia 或许效率不高——如果这些大芯片刻上 MI300 及未来的衍生产品，它们能赚更多的钱。

而且 AMD 在高容量市场上仍需与 Nvidia 竞争。尽管每美元的性能普遍较好，但 RDNA、RDNA 2 和 RDNA 3 似乎未能实现大量销售。部分原因可能是 Nvidia 更优越的功能集和营销，以及 GPU 领域中人工智能的扩展作用无疑有利于 Nvidia 的 RTX GPU。无论 AMD 试图做什么，赢回市场份额都需要时间。

我们要到今年晚些时候或明年初发布时才能知道 AMD 下一代 RDNA 4 Radeon RX 8000 产品线决策的最终定论。然而，鉴于芯片设计和最终生产的典型前置时间较长，可以肯定的是，AMD 的决定已经板上钉钉。听起来 AMD 好像在战斗开始前就打算将性能王冠让给 Nvidia，这对 Nvidia 下一代游戏旗舰产品的定价可不是个好兆头——在高端市场缺乏有意义的竞争对消费者从来都不是好事。