奥运倒数！Adidas打趴死敌Nike 这2家台制鞋厂再攻一波

随着奥运到来，Adidas相关供应链可望雨露均沾。（示意图/达志影像/shutterstock）

法国奥运倒数计时，Adidas复刻欧洲看台时尚，搭上最潮商机，供应链业绩乐翻，来亿第二季营收创下历史新高，下半年营运可望持续飞升。

全球运动盛事催化，传产制鞋纺织酝酿拉货商机，尤其二○二四年奥运将在法国巴黎举办，整个欧洲市场可望为奥运疯狂，德国品牌制造商爱迪达（Adidas）挟着兼具时尚及休闲的设计优势，及今年奥运将在法国举办的地利之便，无畏Nike日前发布获利预警、股价大跌二成的利空，Adidas股价仍挺在历史高档水准，随着奥运到来，Adidas相关供应链可望雨露均沾。

运动品牌厂命运大不同

运动品牌厂不同的行销及策略，在不同的时代背景下，创造不同的运动穿着话题，然长年雄踞全球最受欢迎及市占率最高的运动品牌Nike，今年却意外跌落神坛，受到中国市场销售疲软及全球消费趋势改变影响，Nike不仅二四财年营运创下十四年来最低纪录，展望二五财年也不乐观，并不得不宣布下调新一年度财测，股价暴跌至一五年以来的新低，吓坏华尔街。

市场将Nike销售疲弱的原因归因于新品缺乏亮点且不够潮，导致买气下滑；反之，Nike的死对头Adidas，近年开发的多款鞋款，都成功成为全球热卖潮鞋款，包括Campus、Samba及Gazelle，今年以来销售扶摇直上，都成功抢走Nike不少客源。

除了Adidas外，以轻量慢跑健走功能快速崛起的法国创新品牌Hoka ONE ONE及瑞士品牌On Running，以及日本品牌Asics的重新崛起，亦都侵蚀不少Nike的运动鞋江山。

Nike跌落神坛，全球运动品牌厂股价也出现消长，Nike今年来重挫三二．七二％，Adidas则逆势上涨十七．三九％，新崛起的创新品牌Hoka ONE ONE母公司Deckers（DECK.US）同期间大涨四二．五三％，On Running母公司On Holding AG则大涨四○．六四％，日本亚瑟士股价更是一口气大涨一三五％，凸显疫后消费者的消费取向大转变，也考验品牌厂的策略调整。

新冠疫情引发高通膨，让全球制鞋及成衣品牌厂都面临空前的挑战，尤其欧美的高通膨冲击消费力，民众可支配所得有限下，品牌厂必须耗费更大的力气才能抓住消费者的心，即便有奥运支持，但仍有供应链营运将低吟，但很显然的，这一轮的调整中，在制鞋领域中，Adidas大大胜出，相关供应链营运可望在这一波景气复苏水涨船高。

从运动品牌厂的股价消长，可以从中挖掘制鞋纺织产业的投资新趋势，能跟着品牌厂一同成长的供应链，营运有望迎来新一波的上升循环，制鞋厂中又以来亿ＫＹ及宝成的品牌客户结构较能受益于巴黎奥运商机。

Adidas看台潮鞋应景奥运

不同于美系的Nike，消费族群以运动休闲为表征，欧系的Adidas则向来着重穿搭是一种时尚及流行的元素概念，尤其近年Adidas将起源于一九七○年代后期、球迷在足球场看台上观看比赛的穿衣风格「Terrace」重新诠释，并创造出Campus、Samba及Gazelle等风云潮鞋，将在欧洲一直被视为一种时尚的Terrace时尚重新复活，是Adidas得以重返荣耀的关键。（全文未完）

全文及图表请见《先探投资周刊2308期精彩当期内文转载》

《先探投资周刊2308期》