奥运加持 耐吉股价看涨

相较持续下挫的科技股，耐吉股价25日美股盘中小跌0.2％报70.97美元。其6月28日因业绩不佳和大砍全年财测，崩跌近20％创逾四年新低后，横向整理近一个月而有触底迹象。

耐吉已针对奥运而发布夏季形象广告「赢家不是谁都能当」（Winning Isn't for Everyone）主题系列，并打造史上最具机能性系列的奥运制服。由于其向来能受惠夏季奥运，专家认为投资人现在能趁机捡便宜。

耐吉股价自2021年高点以来已累跌近6成。今年来，其累跌逾30％，但劲敌爱迪达（Adidas）累涨逾25％。尽管强弱对比分明，但外界认为耐吉仍然实力雄厚，包括其品牌的全球知名度、行销实力和庞大广告预算。

财经周刊巴伦（Barron's）认为投资人必须对耐吉有耐性，因为其本益比在2021年高达85倍，目前只有约19倍，远低标普500企业的平均26倍，为耐吉自2012年以来最低本益比。这表示目前股价是12年来最便宜的时候。

CFRA分析师沃林（Zachary Warring）认为现在不是卖掉耐吉股票的时候，因为其仍然有很棒的资产负债表，卖出的运动鞋超过其他品牌。

尽管耐吉面对不少问题，像积极进行数位转型，让更多产品直接卖给客户，但线上销售未如预期，却破坏了与许多零售商的关系而冲击业绩，但其在运动用品市场仍然极有份量。

其一年销售金额达510亿美元，是爱迪达的逾2倍。而且拥有庞大的行销资源是其他对手无法相比。像去年在「创造需求」行销策略上投资逾40亿美元，但新兴跑鞋品牌Hoka去年营收仅18亿美元。